天橙廣告-2006年煙臺(tái)壹通國際廣場整合推廣策略思考-資料下載頁
2025-01-19 00:30本頁面
【正文】 。 （禮儀公司負(fù)責(zé)） 重點(diǎn)買家專訪并軟文炒作。 （記者俱樂部負(fù)責(zé)） 持續(xù)熱銷期 目的：作為強(qiáng)勢銷售階段，應(yīng)大量利用事件行銷，結(jié)合項(xiàng)目硬性賣 點(diǎn)，將項(xiàng)目銷售再次推向高潮。 內(nèi)容： “ TOP國際商務(wù)平臺(tái)全新體驗(yàn)周” 售樓處現(xiàn)場進(jìn)行模擬式 TOP軟、硬件服務(wù)親身體驗(yàn)活動(dòng)， 屆時(shí)結(jié)合軟文炒作，再度引爆市場熱點(diǎn)。 “ TOP國際城形象大使 —— 張曼玉小姐” 充分利用名人效應(yīng)，聚集市場關(guān)注度，結(jié)合炒作實(shí)現(xiàn)品 牌力營銷。 費(fèi)用預(yù)計(jì)： 20— 25萬（活動(dòng)出場形式） 80— 200萬（一年形象代言人） TOP國際城創(chuàng)意表現(xiàn) 我們的第二種思路簡述 中央旺座 注冊(cè)名：壹通國際廣場 中央旺座 —— 以產(chǎn)品科學(xué)鑄造 CBD頂級(jí)品牌 中央旺座的戰(zhàn)略課題： 規(guī)劃品牌資產(chǎn)，制定差異化核心策略，建立 CBD物業(yè)的權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)。 塑造經(jīng)典物業(yè)形象，提高競爭壁壘 ,成為CBD地標(biāo)建筑。 中央旺座的策略思考 中央旺座是煙臺(tái)第一座功能主義建筑，也是 “ 國際主義 ”建筑形式的代表 ，將來面對(duì)的客戶群也是國際化人士。以此為核心可以延伸出整個(gè)物業(yè)的 “ 國際化 ” 概念，并以這個(gè)概念來統(tǒng)合項(xiàng)目各個(gè)賣點(diǎn)。 鏡向截取項(xiàng)目之科技性建筑思想與管理，包括規(guī)格、設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)、建筑材料、配套服務(wù)等等，以此作為整個(gè)項(xiàng)目的核心賣點(diǎn) ,在項(xiàng)目啟動(dòng)階段以此切入市場 ,以迅速造勢 ,并建立起競爭對(duì)手難以超越的標(biāo)準(zhǔn) . 我們認(rèn)為中央旺座是 世界級(jí)的 CBD商務(wù)公寓 5大價(jià)值支持點(diǎn) ?世界級(jí)的建筑： 國際主義建筑形式的完美演繹 ?世界級(jí)的物業(yè)管理： 英國管家式物業(yè)管理 ?世界級(jí)的信息網(wǎng)絡(luò)： 全球一體化的信息服務(wù) ?世界級(jí)的生活空間： 內(nèi)部設(shè)施的全球化配置 ?世界級(jí)的居住者： 全球化背景下的高階層人士 中央旺座的核心價(jià)值： 世界級(jí)的全球化享受 中央旺座傳播概念： 世界級(jí)的全球化商務(wù) 中央旺座形象定位： 現(xiàn)代的、國際化的、高尚的 形象表現(xiàn)策略 中西文化的交融與撞擊 中央旺座形象的表現(xiàn)策略必須以項(xiàng)目的差異化價(jià)值為核心，力求展現(xiàn)其國際化、高層次的階層歸屬感。國際建筑大師以國際化的建筑設(shè)計(jì)與中國文化底蘊(yùn)完美融合，體現(xiàn)了建筑的核心理念：“中國理念、國際表達(dá)”。因此在項(xiàng)目形象表現(xiàn)策略中，應(yīng)以展現(xiàn)國際形象與中國文化底蘊(yùn)完美結(jié)合為核心，凸顯出項(xiàng)目國際化、高階層化的特性定位。以項(xiàng)目所蘊(yùn)涵的中國深厚文化氣息，傳遞出國際化、高階層化的觀念， 即： 國際觀念，中國表達(dá)。 中央旺座核心形象設(shè)計(jì)提案 旺座標(biāo)志方案（ 1） 旺座標(biāo)志方案（ 2） 旺座標(biāo)志方案（ 3） 旺座標(biāo)志方案（ 4） 天橙廣告將本著真誠負(fù)責(zé)的態(tài)度期待與貴司的合作。 THANKS —— THE END ——
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