匯金名園廣告推廣策略思考地產(chǎn)廣告-資料下載頁(yè)
2025-06-07 09:47本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】深圳區(qū)域首次置業(yè)階層最關(guān)心的層面是什么？匯金名園最大優(yōu)勢(shì)是什么？本項(xiàng)目需要通過(guò)廣告宣傳什么才能?！挪恢劣谧尡景镐N(xiāo)售信息淹沒(méi)在廣告的海洋里；如何突出匯金名園的3大優(yōu)勢(shì)，與區(qū)域內(nèi)其他所有樓。如何將匯金名園的2大障礙點(diǎn)進(jìn)行有效引導(dǎo)轉(zhuǎn)換。我們?cè)谶@三大方面處于什么樣的狀況？南山醫(yī)院門(mén)診部、幼兒園、中山公園等遍布四周）；園、麒麟花園、英麒苑等），存在一定的競(jìng)爭(zhēng)；劃側(cè)重點(diǎn)不同，正面競(jìng)爭(zhēng)的壓力不大；自設(shè)幼稚園；預(yù)留停車(chē)位；中心大園林；屬中下檔，價(jià)位上優(yōu)勢(shì)相當(dāng)明顯；這是與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，更有激勵(lì)性，觸動(dòng)性，更獨(dú)特的相關(guān)點(diǎn)。匯金名園為業(yè)主們提供的就是“想要家，就有家”，的承諾，在宣傳上具有重要的意義。地酒巴，8小時(shí)之外，鉛華洗盡，身心盡得舒展；價(jià)位，是首次置業(yè)人士南頭安家的首選；翠，一路綠色到家。另有名牌稱(chēng)心物管。住交會(huì)的推廣目標(biāo)及實(shí)施建議
【正文】 ? 項(xiàng)目進(jìn)度促銷(xiāo) ? 節(jié)日促銷(xiāo) ? 活動(dòng)促銷(xiāo) 項(xiàng)目進(jìn)度促銷(xiāo) 開(kāi)盤(pán)促銷(xiāo) 主題：輕松生活籌碼大兌換 內(nèi)容 ： * 通過(guò)宣傳品或人員派發(fā)籌碼券 ， 上印籌碼金額 （ 如 500元 ） ； * 安排在內(nèi)部認(rèn)購(gòu)或開(kāi)盤(pán)的日期 ， 要求持籌碼的人 士參加認(rèn)購(gòu)和抽獎(jiǎng) ， 預(yù)訂人士可按籌碼金額獲優(yōu)惠； 通過(guò)活動(dòng)，使年輕人廣為認(rèn)知（籌劃碼卷可以在兌獎(jiǎng)前 轉(zhuǎn)送他人），并可在認(rèn)購(gòu)或開(kāi)盤(pán)的日期聚人氣，吸引人到現(xiàn) 場(chǎng)參觀。 會(huì)所開(kāi)放日 主題：網(wǎng)上沖浪 4小時(shí) —— 商務(wù)主題會(huì)所開(kāi)放 對(duì)象 ： 購(gòu)樓客戶(hù)或準(zhǔn)客戶(hù) （ 強(qiáng)調(diào)必須是夫妻兩人一起參與 ） 內(nèi)容 ： * 一對(duì)夫妻為一組 ， 進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi) ， 封閉生存 4小時(shí)活動(dòng)比賽 ， 既增強(qiáng)家庭的團(tuán)結(jié)意識(shí) （ 項(xiàng)目的定位：人性 ， 即更融洽 ） ， 更讓消費(fèi) 者切身體會(huì)到商務(wù)會(huì)所的特色 。 項(xiàng)目進(jìn)度促銷(xiāo) 樣板房開(kāi)放日 主題：輕松生活的典范 對(duì)象 ： 購(gòu)樓客戶(hù)或準(zhǔn)客戶(hù) 內(nèi)容 ： * 參觀樣板房 * 現(xiàn)場(chǎng)交流對(duì)家居布置的體會(huì)和向往 * 填寫(xiě)問(wèn)卷調(diào)查，內(nèi)容為 “ 你認(rèn)為輕松新生活應(yīng)該是怎樣的？ ” 、 “ 你最向往的家居格調(diào)是怎樣的？ ” * 最后抽獎(jiǎng)選出 1名形象大使 ， 頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)和購(gòu)樓券10000元 （ 不能換取現(xiàn)金 ） 項(xiàng)目進(jìn)度促銷(xiāo) 結(jié)合工程階段性進(jìn)度 主題：“輕松生活真色彩”品荔枝活動(dòng)日 內(nèi)容 ： ☉ 報(bào)紙發(fā)布品荔猜謎活動(dòng)等促銷(xiāo)信息； ☉ 邀請(qǐng)業(yè)主和準(zhǔn)客戶(hù)參加品荔猜謎活動(dòng)； ☉ 答對(duì)者可參加抽獎(jiǎng) ， 贈(zèng)送頂級(jí)荔枝一箱； ☉ 憑報(bào)紙廣告到現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)樓者 ， 可作現(xiàn)金 5000元使用 項(xiàng)目進(jìn)度促銷(xiāo) 樓盤(pán)全面竣工 主題：“輕松生活新篇章”答謝酒會(huì) 對(duì)象 ： 業(yè)主及其親朋好友 內(nèi)容 ： ☉ 答謝酒會(huì)和入伙訊息告之 ☉ 8套尾盤(pán)的現(xiàn)場(chǎng)讓利銷(xiāo)售： 介紹成交者 ， 業(yè)主另可免交管理費(fèi) 6－ 12個(gè)月 項(xiàng)目進(jìn)度促銷(xiāo) 節(jié)日促銷(xiāo) 中秋節(jié)促銷(xiāo) 主題：匯金名園月之夜 地點(diǎn) ： 頂層復(fù)式 內(nèi)容 ： * 免費(fèi)品茗賞月 * 高空觀賞都市之夜風(fēng)景線(xiàn) * 歷代詠月詩(shī)詞賦曲欣賞 ， 并進(jìn)行詩(shī)詞 賦曲名 、 作者有獎(jiǎng)競(jìng)猜 ,現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放廣告 禮品及宣傳單張 活動(dòng)促銷(xiāo) 證券 /股市講座 主題：輕松生活，激發(fā)人生 對(duì)象 ： 所有客戶(hù) 時(shí)間 ： 周末 地點(diǎn) ： 匯金名園售樓大廳 （ 與售樓業(yè)務(wù)區(qū)區(qū)隔 ） 內(nèi)容 ： ☉ 聘請(qǐng)證券 /股市著名專(zhuān)家分析市場(chǎng)行情 ☉ 凡到場(chǎng)者 ， 均送精美禮品 住交會(huì)的推廣目標(biāo)及實(shí)施策略 推廣目標(biāo) * 展示匯金名園形象 * 傳達(dá)項(xiàng)目的定位 * 樹(shù)立項(xiàng)目的知名度 實(shí)施策略 * 展位布置風(fēng)格 ：簡(jiǎn)潔、溫馨、積極向上 * 成本控制 ： 8萬(wàn)元以?xún)?nèi)（展版可同時(shí)重復(fù)使用在售樓處） * 展位元素 ：項(xiàng)目模型、展版噴繪、宣傳單張、售樓專(zhuān)車(chē)及導(dǎo)示牌 現(xiàn)場(chǎng)包裝及其他 售樓處現(xiàn)場(chǎng)包裝 * 圍墻設(shè)計(jì) * 廣告牌設(shè)計(jì) * 售樓大廳 /樣板房布置 項(xiàng)目周邊路段包裝 * 北環(huán)路口、玉泉路口、中山園路大型路牌提示 * 從玉泉路口 —— 項(xiàng)目地段的燈桿期形象導(dǎo)示 和現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造 ? 整體推廣思路是基于匯金名園的實(shí)際現(xiàn)狀，以策略為導(dǎo)向，充分考慮到策略后期執(zhí)行的可行性； ? 因匯金名園今年的銷(xiāo)售進(jìn)度安排尚待明確，故階段廣告未予具體化； ? 涉及促銷(xiāo)、公關(guān)等活動(dòng)的部分內(nèi)容，其具體操作還有待與相關(guān)部門(mén)研討而定。 結(jié)束語(yǔ)
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