天橙廣告-2006年煙臺壹通國際廣場整合推廣策略思考-免費閱讀
【正文】 因此在項目形象表現(xiàn)策略中，應以展現(xiàn)國際形象與中國文化底蘊完美結(jié)合為核心，凸顯出項目國際化、高階層化的特性定位。 內(nèi)容： “ TOP國際商務平臺全新體驗周” 售樓處現(xiàn)場進行模擬式 TOP軟、硬件服務親身體驗活動， 屆時結(jié)合軟文炒作，再度引爆市場熱點。結(jié)合項目現(xiàn)場開盤活動，迅速直接創(chuàng)造銷售熱 潮與業(yè)績。） 內(nèi)部認購期 目的：前期形象廣告及炒作奠定 TOP國際城在市場建立品牌形象， 本階段主要以硬性廣告的形式鋪開，全面形成項目的社會各 界認同感，吸引買家來到項目現(xiàn)場并產(chǎn)生購買欲望。在市場建立 TOP國際城的品牌形象，并 充實品牌整體形象內(nèi)涵。 專業(yè)服務的酒店化、智能配套設(shè)施的國際化、建筑設(shè)計的人性化、項目 形象的地標化 。 引領(lǐng)煙臺商務辦公、商住時尚、酒店式商務服務新形象。 回到本項目，處于芝罘片區(qū)（大規(guī)模濱海住宅區(qū)）與中心區(qū)（中央商務區(qū)、中央行政區(qū)、中央生活區(qū)）一街之隔。 項目傳播思路設(shè)計 （借政府大環(huán)境） 城 市 線 借 勢 天橙廣告認為商務物業(yè)的銷售與推廣不單純靠發(fā)展商向市場的推動，很大程度上更需要政策層面的拉動，今年即將成為現(xiàn)實的 “ 東北亞地區(qū)經(jīng)濟貿(mào)易一體化 ” ，及與之相應的煙臺市政府對煙臺城市的重新定位 —— 區(qū)域型的偏重經(jīng)濟的國際化城市的出臺 ，這意味著煙臺將進一步發(fā)揮其作為改革開放試驗田的作用，成為中國與世界交流的窗口，中心區(qū)的發(fā)展將一日千里，成為一個重要的財富聚集地，事業(yè)的核心王國。 區(qū)位決定地位 ， 是煙臺以二次創(chuàng)業(yè)的雄心走向二十一世紀的主力形象 ， 它的形成將成為煙臺與國際接軌的一張城市名片 。ORANGE天橙廣告 /2022 壹通國際廣場 整合推廣策略思考 壹通國際廣場 之推廣我們從名字的定位思考出發(fā) ,可以提供兩種思路 TOP國際城 注冊名：壹通國際廣場 整合思考，品牌契機 規(guī)模、投入、區(qū)位實際上決定了這個項目應該是 我們在 推廣中緊緊把握住這一點，不落入單純賣產(chǎn)品的營銷誤區(qū) 城市中心區(qū)旗艦商務物業(yè) 是煙臺地產(chǎn)的全新概念 是企業(yè)實力的象征 TOP國際城是什么？ 項目可以集國際公寓、寫字樓、酒店等物業(yè)屬性于一體，是煙臺中心區(qū)首席復合型商務地產(chǎn)。 功能的復合性 我們不是綜合性或大型物業(yè) ,但肯定是一個多功能復合型高端產(chǎn)品 ,其屬性涵蓋了商務、金融、國際公寓等形態(tài)． TOP國際城的橫空出世將填補了中心區(qū)乃至全煙臺市場空白．國際城將憑藉便捷的交通、強大的商務資源和生活資源 ,成為商業(yè)人士嶄新的商務 +生活領(lǐng)域。中心區(qū)與本項目的關(guān)系是相輔相成的， 中心區(qū)的國際商務價值、投資價值與升值潛力是項目附加值的最大體現(xiàn)。在推廣中，項目形象應建立在中心區(qū)的基礎(chǔ)上，而 避免將項目的主要資金回報物業(yè)住宅、公館的市場形象混淆 ，為項目的高價位、高質(zhì)素奠定有力支撐點。 強化 TOP國際城在中心區(qū)極富個性的形象。 項目推廣時間 推廣力度 城市線 趨勢篇 區(qū)位篇 價值篇 項目線 功能篇 商務篇 投資篇 產(chǎn)品線 品質(zhì)篇 經(jīng)營篇 服務篇 TOP國際城來了！ TOP國際城是什么！ TOP國際城真不錯！ 抓眼球，吸引注意 差異點，市場占位 樹形象，賣點刻畫 推廣四
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