【正文】 :32:2508:32:25March 19, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 8時 32分 :32March 19, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 19日星期日 8時 32分 25秒 08:32:2519 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 “植根中國的心臟，面向世界的中國” 是為 國際商務(wù)總部 北京 CBD植根計劃 之本質(zhì) THANKS 感謝聆聽 2023/3/19 108 補充建議： ? 關(guān)于景觀規(guī)劃 — [世界 CEO森林公園 ] 項目賣點 CBD著名景觀 ? 關(guān)于銷售中心 — 在常規(guī)功能區(qū)域的基礎(chǔ)上，增設(shè)提案室 2023/3/19 109 參考文獻 ? 《 中國社會變革報告 》 —— 商界 ? 《 2023年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報 》 —— 國家統(tǒng)計局 ? 《 北京市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十個五年計劃 》 ? 《 北京市城市總體規(guī)劃 》 ? 《 我國吸引大型跨國公司的政策建議 》 —— 外經(jīng)貿(mào)研究院商務(wù)信息部 ? 《 CBD規(guī)劃建設(shè)對新加坡經(jīng)濟發(fā)展的影響 》 ? 《 外商常駐代表機構(gòu)管理 》 —— 商務(wù)部 ? 《 中國將為外商投資創(chuàng)造更加安全優(yōu)化的環(huán)境 》 —— 吳儀 ? 《 2023年 16月全國吸收外商直接投資情況 》 ? 《 全球化經(jīng)濟的要素分布與收入分配 》 2023/3/19 110 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 閱讀人群：普遍受過高等教育，收較高，有一定的品牌認知度，年齡在 2534之間，其中男性閱讀率較高于女性。其欄目 《 時事直通車 》 、 《 鳳凰早班車 》 等都是鳳凰衛(wèi)視的王牌欄目。 2023/3/19 94 媒介職能 ? 通過目標人群習(xí)慣出沒的各地 CBD和機場的戶外廣告牌，保持宏觀形象面的持續(xù)溝通（周期性更換畫面）。 2023/3/19 31 傳播模型 客戶數(shù)據(jù)庫 泛眾 傳播 直效 溝通 專案 洽談 形象 產(chǎn)品 形象 產(chǎn)品 形象 產(chǎn)品 工地形象包裝 中國 CBD高立柱 CCTV4 /CCTV9 網(wǎng)頁鏈接 亞洲發(fā)行的國際報刊 國內(nèi)權(quán)威、經(jīng)濟類報刊 官方網(wǎng)站、航空雜志 活動贊助 公關(guān)活動 畫冊 /光盤 通訊 DM 銷售中心包裝 人員服裝 CIS系統(tǒng) 多媒體演示文件 各版塊專項畫冊 2023/3/19 32 When to Sale ? 熱銷期是？ C 階段作業(yè)規(guī)劃 0306年 行銷傳播階段規(guī)劃 03年 912月 工作使命界定 2023/3/19 33 定位告知 定位詮釋 置業(yè)利益引導(dǎo) 概念打包 高度概括 產(chǎn)品支持 產(chǎn)品承諾 品牌體驗 對于目標受眾的信息接受而言，沒有階段概念。 融資能力強； 2023/3/19 19 客戶定義 （在行銷傳播中對客戶的描述） ? 行業(yè)旗艦級國際企業(yè) 2023/3/19 20 ? 綜合性物業(yè)咨詢服務(wù)公司 —— 如：世邦魏理仕 ? 戰(zhàn)略咨詢顧問公司 —— 如：羅蘭 〃 貝格 溝通渠道 2 2023/3/19 21 對于行業(yè)旗艦級國際企業(yè) ? 基礎(chǔ)價值： 產(chǎn)品本身使用價值和投資價值 ? 核心價值： 中國區(qū)乃至全球之形象戰(zhàn)略 政府公關(guān)行為、特殊社會責(zé)任和政策導(dǎo)向 2023/3/19 22 XXX行業(yè)旗艦級國際企業(yè) 為什麼要在中國、北京、 CBD、核心區(qū)， 擁有一棟獨立的、冠名的大廈？ 2023/3/19 23 “世界邁一步，中國跨三步” ? 在不斷的政策和體制調(diào)整中，中國經(jīng)濟一步一步釋放出了令世人驚訝的能量。 選擇方案 — 比較 — 擇優(yōu)計劃 價值目標 — 本質(zhì) — 直擊核心 ? 對于超級理性決策型的大額固定資產(chǎn)投資項目，唐都亦認為其銷售周期可以縮短，或者說可以在建設(shè)前期達成實銷，其成敗的關(guān)鍵在于行銷傳播的 定位 和對客戶需求核心的 滿足 。 ? 然而，沒有行銷策略指引下的行動綱領(lǐng)，廣告行為失去目標直向，毫無任何意義可言。 2023/3/19 4 內(nèi)容提要 A 唐都的觀點 唐都傳播事業(yè)集團 概述 唐都的關(guān)注 品牌現(xiàn)金流 唐都的觀點 價值核心 B 行銷傳播策略 行銷傳播定位 行銷傳播策略要義 行銷模型 傳播模型 D 創(chuàng)意呈現(xiàn) 命名和識別系統(tǒng) 目標受眾洞察 溝通策略 表現(xiàn)系統(tǒng) E 公關(guān)策略規(guī)劃 公關(guān)策略主旨 公關(guān)整合規(guī)劃 第一階段公關(guān)活動建議 F 媒介策略和組合 媒介策略主旨 媒介選擇 媒介組合規(guī)劃 C 階段作業(yè)規(guī)劃 0306年 行銷傳播階段規(guī)劃 03年 9月 12月 工作使命界定 G 一站式家政服務(wù)體系 部門職能 項目組成員介紹 協(xié)作體系 工作流程 2023/3/19 5 ideap wer 觀念生產(chǎn)力 A 唐都的觀點 唐都傳播事業(yè)集團 概述 唐都的關(guān)注 品牌現(xiàn)金流 唐都的觀點 價值核心 2023/3/19 6 TD觀念生產(chǎn)力的實踐家 ? TD原則：不與同行競爭，而與顧客競爭 從事品牌與營銷進化的專門研究，獲取共贏 ? TD品牌理念： ideapower觀念生產(chǎn)力 ? TD企業(yè)文化：育德育人，創(chuàng)造傳播 ? TD團隊建設(shè)標準：信賴與和諧 ? TD經(jīng)營信條： start over創(chuàng)新并持續(xù)改進 2023/3/19 7 獨立分支機構(gòu) 董事會 總裁 副總裁 行政財務(wù)總處 ISO管理委員會 戰(zhàn)略發(fā)展處 /總監(jiān)室 消費品事業(yè)部 豐澤堂影視公司 派銳公關(guān)咨詢公司 天盛印刷公司 廣州唐都 廣州 創(chuàng)意設(shè)計局 網(wǎng)絡(luò)多媒體事業(yè)部 信息調(diào)研咨詢中心