天橙廣告-2006年煙臺(tái)壹通國(guó)際廣場(chǎng)整合推廣策略思考-wenkub.com
2025-01-16 00:30 本頁(yè)面
【正文】 中央旺座核心形象設(shè)計(jì)提案 旺座標(biāo)志方案（ 1） 旺座標(biāo)志方案（ 2） 旺座標(biāo)志方案（ 3） 旺座標(biāo)志方案（ 4） 天橙廣告將本著真誠(chéng)負(fù)責(zé)的態(tài)度期待與貴司的合作。 鏡向截取項(xiàng)目之科技性建筑思想與管理，包括規(guī)格、設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)、建筑材料、配套服務(wù)等等，以此作為整個(gè)項(xiàng)目的核心賣點(diǎn) ,在項(xiàng)目啟動(dòng)階段以此切入市場(chǎng) ,以迅速造勢(shì) ,并建立起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以超越的標(biāo)準(zhǔn) . 我們認(rèn)為中央旺座是 世界級(jí)的 CBD商務(wù)公寓 5大價(jià)值支持點(diǎn) ?世界級(jí)的建筑： 國(guó)際主義建筑形式的完美演繹 ?世界級(jí)的物業(yè)管理： 英國(guó)管家式物業(yè)管理 ?世界級(jí)的信息網(wǎng)絡(luò)： 全球一體化的信息服務(wù) ?世界級(jí)的生活空間： 內(nèi)部設(shè)施的全球化配置 ?世界級(jí)的居住者： 全球化背景下的高階層人士 中央旺座的核心價(jià)值： 世界級(jí)的全球化享受 中央旺座傳播概念： 世界級(jí)的全球化商務(wù) 中央旺座形象定位： 現(xiàn)代的、國(guó)際化的、高尚的 形象表現(xiàn)策略 中西文化的交融與撞擊 中央旺座形象的表現(xiàn)策略必須以項(xiàng)目的差異化價(jià)值為核心，力求展現(xiàn)其國(guó)際化、高層次的階層歸屬感。 費(fèi)用預(yù)計(jì)： 20— 25萬(wàn)（活動(dòng)出場(chǎng)形式） 80— 200萬(wàn)（一年形象代言人） TOP國(guó)際城創(chuàng)意表現(xiàn) 我們的第二種思路簡(jiǎn)述 中央旺座 注冊(cè)名：壹通國(guó)際廣場(chǎng) 中央旺座 —— 以產(chǎn)品科學(xué)鑄造 CBD頂級(jí)品牌 中央旺座的戰(zhàn)略課題： 規(guī)劃品牌資產(chǎn)，制定差異化核心策略，建立 CBD物業(yè)的權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)。 （禮儀公司負(fù)責(zé)） 重點(diǎn)買家專訪并軟文炒作。 （報(bào)紙、電視、電臺(tái)、戶外） 現(xiàn)場(chǎng)交通導(dǎo)視系統(tǒng)投入使用。 （ TOP系列活動(dòng)有序展開(kāi)） 公開(kāi)發(fā)售期 目的：全面推廣“ 首席國(guó)際級(jí)商務(wù)物業(yè) ”形象。 （戶外廣告、 報(bào)紙廣告、影視廣告、電臺(tái)廣告） 側(cè)重 30秒影視形象攻擊與電視臺(tái)相關(guān)欄目的特約冠名。 （搜房網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐、 新浪、 ） 現(xiàn)場(chǎng)包裝及營(yíng)銷中心進(jìn)入收尾驗(yàn)收階段。 （形象廣告畫(huà)面上掛） 報(bào)紙強(qiáng)勢(shì)推出軟文攻擊。 國(guó)際城市需要國(guó)際級(jí)商務(wù)領(lǐng)袖 訴求點(diǎn)： TOP國(guó)際城來(lái)了！ 媒體表現(xiàn)： 戶外廣告、硬性廣告 、電視廣告、電臺(tái)廣告、事件營(yíng)銷及軟文炒作 （項(xiàng)目線） 中心區(qū) 無(wú)賓主 體現(xiàn)出真正關(guān)心中心區(qū)商業(yè)企業(yè)利益，真正從專業(yè)服務(wù)角度出發(fā)，解讀 產(chǎn)品品質(zhì)（寫(xiě)字樓、公寓）。明確響亮地提出開(kāi)發(fā)理念。 中心區(qū)是煙臺(tái)未來(lái)面向世界，展示 “ 區(qū)域性經(jīng)濟(jì)型國(guó)際化城市 ” 的首張王牌。 ? 將宣傳的重點(diǎn)從 “ 借勢(shì) ” “ 造市 ” 轉(zhuǎn)到 “ 做事 ” ，強(qiáng)化對(duì)目的賣點(diǎn)、內(nèi)涵訴求。 產(chǎn) 品 線 做 事 （細(xì)節(jié)賣點(diǎn)刻畫(huà)） 天橙廣告認(rèn)為在產(chǎn)品線的推廣中，要首先避免市場(chǎng)占位的偏差。 項(xiàng) 目 線 造 市
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