教學(xué)改革課題ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-10 19:20 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 （ 3）將現(xiàn)存顯著的消費(fèi)缺憾發(fā)掘、 放大，使之成為潛在杠桿因素 做 群 不 做 單 19 品牌規(guī)劃篇：喜上眉梢 金麗沙不選擇保健品式的做法 這種做法適用于柔性消費(fèi)，需要大量的廣 告投放打造出明星產(chǎn)品，雖然可以在短時(shí) 間內(nèi)拉動(dòng)渠道走貨和終端零售，但市場(chǎng)銷 量受到廣告投放的顯著影響 金麗沙應(yīng)該選擇化妝品的做法 這種做法適用于剛性消費(fèi)，更注意地 面的直接攻擊，可推可拉，市場(chǎng)銷售 表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定，不會(huì)受到廣告投放的 巨大影響 20 品牌規(guī)劃篇：喜上眉梢 初步創(chuàng)意 …… ? 蠟燭 ? 鮮花 ? 蛋糕 ? 鞭炮 ? 小產(chǎn)品，需要大創(chuàng)意！ 21 品牌環(huán)境篇： 喜 憂參半 品牌規(guī)劃篇： 喜 上眉梢 品牌設(shè)計(jì)篇： 喜 氣洋洋 品牌推廣篇： 喜 聞樂見 品牌成效篇： 喜 笑顏開 第一喜，就要你！ 簡(jiǎn) 目 22 品牌設(shè)計(jì)篇：喜氣洋洋 品牌設(shè)計(jì)：領(lǐng)先占位 ? 人生四大喜事 ? 第一喜 23 品牌設(shè)計(jì)篇：喜氣洋洋 色彩設(shè)計(jì)：鴛鴦蝴蝶 ? 沖破單調(diào)的紅色 ? 新鮮奇炫，脫穎而出 ? 傳播載體，情感與視覺高潮 24 品牌設(shè)計(jì)篇：喜氣洋洋 產(chǎn)品設(shè)計(jì)：炮衣糖彈 ? 將產(chǎn)品本身和包裝做成鞭炮狀。做成 50響、 100響、 200響、 500響大小不等、外觀與鞭炮完全一樣的糖果，可待客，可禮贈(zèng)，可裝飾。 25 品牌設(shè)計(jì)篇：喜氣洋洋 包裝設(shè)計(jì)：別出心裁 ? 借助吉言妙語(yǔ) ? 婚姻保鮮的哲理 ? 結(jié)婚過程的步驟 ? 祝賀吉言 ? 外包裝箱作為載體 ——品牌傳播的有效接觸點(diǎn) 26 品牌設(shè)計(jì)篇：喜氣洋洋 品名設(shè)計(jì)：妙語(yǔ)連珠 ? 結(jié)婚步驟 ——上花轎，抱新娘，拜天地，喝喜酒，鬧洞房，度蜜月。 ? 祝賀詞語(yǔ) ——良辰美景、百年好合、比翼雙飛、天長(zhǎng)地久、白頭攜老。 ? 婚姻詞典 ——闡釋婚姻保鮮哲理，可動(dòng)態(tài)征求，常換常新，舉例： 婚姻不是 …… 婚姻是 …… ? 婚姻不是雙喜 …… 婚姻是雙鞋 …… ? 婚姻不是圍城 …… 婚姻是家 …… ? 婚姻不是床 …… 婚姻是條船 …… ? 婚姻不是衣服 ……
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