淺析公共關(guān)系在現(xiàn)代市場營銷中的角色(編輯修改稿)
2025-02-09 09:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 要讓他們知道的觀點(diǎn)，公關(guān)還可以明白無誤地讓受眾知道 “為什么 ”。如此看來，如果廣告能夠告訴受眾 “你可以愛他 ”的話，那么，公關(guān)恰恰可以在 很大程度上告訴受眾 “你為什么應(yīng)該愛它 ”，這種在現(xiàn)代立體營銷方面的互相補(bǔ)位作用已被眾多商家所采用。這種補(bǔ)位的作用使得現(xiàn)代營銷真正成為一個立體的、可信的，和有創(chuàng)意的智慧行為，從而為商家和產(chǎn)品立足市場、贏得市場的空間提供強(qiáng)有力的保證。 在現(xiàn)實(shí)生活中人們?yōu)榱双@取更大的信息來滿足自己，媒體扮演著十分重要的角色，我們的生活、甚至思維由于媒體的介入而顯得如此豐富多彩，但是由于人們受教育程度及需求的不同，人們對需要的信息進(jìn)行無數(shù)次地篩選過濾，從而找出可供自己參考或消費(fèi)的依據(jù)，正 是這種對信息的取舍才使得現(xiàn)代營銷公關(guān)手段變得尤其重要。企業(yè)可以通過其專業(yè)的公關(guān)公司使媒體喚起公眾的吸引。這種被稱為信息社會的時代里 “眼球經(jīng)濟(jì) ”已成為企業(yè)聚集人氣或招財(cái)進(jìn)寶的手段。既然，媒體是制造高手中的高手，制造熱點(diǎn)、制造懸念、挖掘商品亮點(diǎn)，并通過媒體的渲染、抄作、捕捉公眾的注意力，那么現(xiàn)代公共關(guān)系如何利用媒體推銷商品包裝企業(yè)就顯得特別重要。 從公關(guān)的角 度考慮，雖新聞是不可以創(chuàng)造的，但可以把企業(yè)和商品品牌安排在新聞之中。對于企業(yè)而言，利用大眾傳媒來樹立品牌形象，繼而推銷產(chǎn)品，也是發(fā)達(dá)國家許多企業(yè)的公關(guān)做法。有人曾做過統(tǒng)計(jì)，在美國的報(bào)紙媒體上，各類企業(yè)提供的新聞種類也是五花八門的，從財(cái)經(jīng)到娛樂到社會、甚至法制等方面，企業(yè)都可以將自身放到新聞焦點(diǎn)中去引起人們的關(guān)注?，F(xiàn)在利用媒體傳播自身品牌已得到企業(yè)的共識， “中國電信 ”利用《天天 630》強(qiáng)勢的新聞攔目，將他的品牌深入人心，將小靈通業(yè)務(wù)緊緊與老百姓聯(lián)系在了一起。 隨著信息時代與人們?nèi)粘Ｉ钤絹碓骄o密，媒體自身面臨
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