淺析公共關(guān)系在現(xiàn)代市場營銷中的角色(參考版)
2025-01-16 09:42本頁面
【正文】 在現(xiàn)在市場經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌的營銷過程中，正確把握現(xiàn)代品牌公關(guān)角色與產(chǎn)品銷售的關(guān)系，把握公關(guān)活動與廣告宣傳的有效結(jié)合，讓品牌戰(zhàn)略真正在營銷過程中立于不敗之地。 公共關(guān)系在我國真正地被企業(yè)重視是最近幾年的事情，在眾多大型企業(yè)日益依賴境外大型和有經(jīng)驗(yàn)的跨國廣告公司的同時，越來越多的企業(yè)家們終于意識到其公共關(guān)系可以充實(shí)廣告的不足，能與消費(fèi)者產(chǎn)生了強(qiáng)大的親和作用。公關(guān)在現(xiàn)代市場營銷中起到越來越重要的作用。因此，媒體公關(guān)是整個市場營銷公關(guān)的一個十分重要的環(huán)節(jié)和手段，是公關(guān)關(guān)系里需要認(rèn)真研討的課題之一。因此，從這個層意義上講，公關(guān)策劃是一項(xiàng)需要有全面創(chuàng)造力的智力營銷活動，其營銷的范圍可以大到國家、地區(qū)或一個品牌、一個產(chǎn)品等等。在這種背景下，新聞策劃、新聞抄作便應(yīng)運(yùn)而生。現(xiàn)在利用媒體傳播自身品牌已得到企業(yè)的共識， “中國電信 ”利用《天天 630》強(qiáng)勢的新聞攔目，將他的品牌深入人心，將小靈通業(yè)務(wù)緊緊與老百姓聯(lián)系在了一起。對于企業(yè)而言，利用大眾傳媒來樹立品牌形象，繼而推銷產(chǎn)品，也是發(fā)達(dá)國家許多企業(yè)的公關(guān)做法。既然，媒體是制造高手中的高手，制造熱點(diǎn)、制造懸念、挖掘商品亮點(diǎn)，并通過媒體的渲染、抄作、捕捉公眾的注意力，那么現(xiàn)代公共關(guān)系如何利用媒體推銷商品包裝企業(yè)就顯得特別重要。企業(yè)可以通過其專業(yè)的公關(guān)公司使媒體喚起公眾的吸引。這種補(bǔ)位的作用使得現(xiàn)代營銷真正成為一個立體的、可信的，和有創(chuàng)意的智慧行為，從而為商家和產(chǎn)品立足市場、贏得市場的空間提供強(qiáng)有力的保證。 廣告對于商品的促銷行為的影響是直白和率真的，它總是將品牌或產(chǎn)品的最有特色的內(nèi)涵以一種精心創(chuàng)作的方式向公眾傳達(dá)，它并不十分需要讓受眾有太多的思考便喜歡上你向其推銷的品牌和商品；但對公關(guān)則不同，公關(guān)可以用多角度對所推銷的品牌或產(chǎn)品以一種平易近人
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1