淺析公共關(guān)系在現(xiàn)代市場營銷中的角色-wenkub.com
2025-01-10 09:42 本頁面
【正文】 在我國現(xiàn)市場營銷中，公共關(guān)系更注意在理念和方法上剔出糟粕，留其精華，尤其是目前我國市場上企業(yè)、媒體、公眾等方面所處的政治、文化背景，正確使用公共關(guān)系處理商品在營銷過程中的欠缺，從而發(fā)揮更加積極的作用，我們期望公共關(guān)系能架起廣告危機(jī) 與信任的橋梁，讓 “公共關(guān)系 ”更加忠實的為人民服務(wù)。 隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和與國際接軌，這一進(jìn)程中，無論企業(yè)也好，還是一些團(tuán)體、機(jī)構(gòu)、甚至政府部門都從來沒有像現(xiàn)在這樣急切地需要與公關(guān)建立更加廣泛的聯(lián)系和有效的溝通。既然新聞策劃是存在和可行的，那么公關(guān)在這里扮演的角色便是如何使經(jīng)過策劃的 “新聞事件 ”變得更加引人注目，從這個角度來說，公關(guān)和媒體都有一個共同的利益追求。有人曾做過統(tǒng)計，在美國的報紙媒體上，各類企業(yè)提供的新聞種類也是五花八門的，從財經(jīng)到娛樂到社會、甚至法制等方面，企業(yè)都可以將自身放到新聞焦點中去引起人們的關(guān)注。這種被稱為信息社會的時代里 “眼球經(jīng)濟(jì) ”已成為企業(yè)聚集人氣或招財進(jìn)寶的手段。如此看來，如果廣告能夠告訴受眾 “你可以愛他 ”的話，那么，公關(guān)恰恰可以在 很大程度上告訴受眾 “你為什么應(yīng)該愛它 ”，這種在現(xiàn)代立體營銷方面的互相補(bǔ)位作用已被眾多商家所采用。公關(guān)則不同，公關(guān)的出發(fā)點和立足點本身就是公眾的，它完全可以將自己轉(zhuǎn)換角色，從而從受眾的立場出發(fā)，以受眾完全可以接受的姿態(tài)和方式將信息傳達(dá)出去，此時的受眾對于廣告的警戒就完全可以轉(zhuǎn)化為對公關(guān)的信任。正如 “蒙牛 ”牛奶在結(jié)果廣告宣傳的同時，不斷在終端進(jìn)行 大規(guī)模的公關(guān)活動，現(xiàn)在火暴的 “蒙牛酸酸乳超級女聲 ”的全國性開唱活動，將 “蒙牛 ”酸酸乳產(chǎn)品直接得針對了年輕女性群體，目標(biāo)受眾和目標(biāo)消費(fèi)吻合適當(dāng)，又一次將 “蒙牛 ”品牌推向又一個高潮。 通過廣告企業(yè)及產(chǎn)品所做的市場調(diào)研、
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