醫(yī)藥市場調(diào)研ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-04 04:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 型情況： – 項目投資 – 國家項目申報 – 新產(chǎn)品開發(fā) – 產(chǎn)品上市 – 市場策略跟蹤與調(diào)整 （一）項目投資決策 （二）、國家項目的申報 （三）、新產(chǎn)品開發(fā) （四） 產(chǎn) 品 上 市 （五）、營銷策略追蹤調(diào)整 第三節(jié) 醫(yī)藥市場調(diào)研 8個步驟 1. 確定信息需求 2. 明確調(diào)研的主題和目標 3. 調(diào)研設(shè)計（確定調(diào)研對象、數(shù)據(jù)來源、調(diào)研方法） 4. 調(diào)研預算 5. 樣本設(shè)計 6. 數(shù)據(jù)收集 7. 信息的處理與分析 8. 撰寫調(diào)研報告 1，確定信息的需求 ? 誰是決策的制定者？ ? 決策者的目標是什么？ ? 是否清晰地陳述了問題或所需的信息？ 2，明確調(diào)研主題和目標 ? 信息 需求 確定了，市場調(diào)研的主題就明確了。 ? 調(diào)研項目之目的 ？ ? 調(diào)研目標必須以 書面形式 ，且：調(diào)研者與決策者意見保持一致性。 3，調(diào)研設(shè)計和數(shù)據(jù)來源 ? 調(diào)研設(shè)計： ? 確保問題正確 ? 使用恰當?shù)恼{(diào)研技術(shù)和控制 ? 清晰可理解的方式展示調(diào)研成果 ? 收集數(shù)據(jù)與調(diào)研目標保持一致性 4，預算 1. 調(diào)研方案設(shè)計費 2. 抽樣費用 3. 問卷設(shè)計、印刷、裝訂費 4. 調(diào)研實施費：交通費、勞務(wù)費、禮品費和其他相關(guān)費用 5. 數(shù)據(jù)的審核、編碼、錄入、統(tǒng)計分析費 6. 調(diào)查報告撰寫費 7. 其他：會議費、專家咨詢費、計算機及軟件使用費等等 5，樣本設(shè)計 ? 抽樣： ? 抽取樣本的數(shù)量 ? 關(guān)注選擇樣本的方法 ? 涉及樣本的規(guī)模 6，數(shù)據(jù)收集 ? 一手資料收集 （ 實地調(diào)查 ） ? 二手資料收集 （ 文案調(diào)研 ） 7，信息的處理和分析 ? 篩選 ? 分類、編碼、匯總 ? 原始數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為計算機可讀形式 8，撰寫市場調(diào)研報告 第四節(jié) 醫(yī)藥市場調(diào)研 方法 ? 醫(yī)藥市場調(diào)研方法是有效獲取
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