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醫(yī)藥市場調(diào)研ppt課件-wenkub.com

2025-01-05 04:32 本頁面
   

【正文】 如涉及詳細的分省 (區(qū) )醫(yī)藥市場份額問題,可以與中國藥學(xué)會科技開發(fā)中心聯(lián)系。 4. 通過搜索引擎查閱市場及醫(yī)學(xué)資料。 調(diào)研 方式 : 1. 醫(yī)學(xué)類資料主要有:臨床藥物學(xué),藥典,維德藥物手冊,以及其他專業(yè)書籍。 ? 二手資料收集 : ?這是對已發(fā)表的信息的搜集和提煉。提前設(shè)計合適的問題,以引導(dǎo)消費者對焦點問題的關(guān)注。顧名思義,訪談要做到深入和豐富地理解被訪談對象,這需要訪談人努力營造相互信任的氣氛,掌握提問的技巧和備課、注意傾聽。其實,合理的樣本容量足以起到準確有效的作用,還能夠大幅降低成本。調(diào)研人員在運用此方法前要做充分準備,借助深度訪談和焦點小組等方法,分析結(jié)果和提出消費行為的假設(shè)意見。 有時經(jīng)過調(diào)研和討論分析,調(diào)研組成員之間對消費行為模式還存在分歧,也可以借助這種方法決策。 3,調(diào)研設(shè)計和數(shù)據(jù)來源 ? 調(diào)研設(shè)計: ? 確保問題正確 ? 使用恰當?shù)恼{(diào)研技術(shù)和控制 ? 清晰可理解的方式展示調(diào)研成果 ? 收集數(shù)據(jù)與調(diào)研目標保持一致性 4,預(yù)算 1. 調(diào)研方案設(shè)計費 2. 抽樣費用 3. 問卷設(shè)計、印刷、裝訂費 4. 調(diào)研實施費:交通費、勞務(wù)費、禮品費和其他相關(guān)費用 5. 數(shù)據(jù)的審核、編碼、錄入、統(tǒng)計分析費 6. 調(diào)查報告撰寫費 7. 其他:會議費、專家咨詢費、計算機及軟件使用費等等 5,樣本設(shè)計 ? 抽樣: ? 抽取樣本的數(shù)量 ? 關(guān)注選擇樣本的方法 ? 涉及樣本的規(guī)模 6,數(shù)據(jù)收集 ? 一手資料收集 ( 實地調(diào)查 ) ? 二手資料收集 ( 文案調(diào)研 ) 7,信息的處理和分析 ? 篩選 ? 分類、編碼、匯總 ? 原始數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為計算機可讀形式 8,撰寫市場調(diào)研報告 第四節(jié) 醫(yī)藥市場調(diào)研 方法 ? 醫(yī)藥市場調(diào)研方法是有效獲取信息的手段和工具。 ? 降低商業(yè)風(fēng)險與營銷成本 。 ◆ 所研究的消費者 : 往往不是健康的人,其消費行為是非理性的。
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