服裝市場調(diào)研報告ppt課件(編輯修改稿)
2025-01-04 04:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 陽光 其他 11% 3% 36 % 8% 13% 24% 5% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 塑造形象的偏好對比圖 優(yōu)雅 性感 簡約 前衛(wèi) 活潑 陽光 其他 從 圖 7中可以看出同學(xué)們希望休閑服裝塑造的形象偏好從高到低依次是簡約，陽光，活潑，優(yōu)雅，前衛(wèi)，性感，其他，表明消費者對簡約和陽光的形象有著較高的接受程度。其中簡約的形象是廣大學(xué)生所喜愛的。這和以往商家認(rèn)為的華僑大學(xué)學(xué)生穿著打扮前衛(wèi)的印象有所不同，這說明學(xué)校內(nèi)，學(xué)生的裝束理念仍是以樸素大方簡約為美的。 從下面的男女生對于形象偏好的折線圖我們可以看出 ，雖然男女生對于形象的要求各有側(cè)重 ， 但是也可以看出 ，簡約自然的服裝已經(jīng)為多數(shù)大學(xué)生所喜愛 。 Missing Count 40 30 20 10 Missing 希望休閑服裝塑造的形象 其他 陽光的 活潑的 前衛(wèi)的 簡約的 性感的 優(yōu)雅的 0 性別 女 男 二 . 消費者購買休閑服的地點和時間的分析 華大學(xué)生來自全國各地 ， 購買習(xí)慣決定了商家進行相關(guān)銷售活動的時間和地點 。 華大學(xué)生購買休閑服的地點和時間分析如下： 1． 華大學(xué)生購買地點分析 華大學(xué)生購買地點分布 華大及周邊 泉州服裝店 回家購買 其他 56% 1 4% 26% 6% 從購買地點的分布來看，很明顯56%的學(xué)生選擇在泉州服裝店，而只有14%的學(xué)生在華大及周邊購買休閑服。這說明華大的學(xué)生街發(fā)展仍然不成熟。這一點和第一部分中“學(xué)生對華大周邊市場滿意度”的調(diào)查呼應(yīng)，說明華大周邊還有很大的發(fā)展空間。 在圖中，我們還可以發(fā)現(xiàn)有26%的學(xué)生選擇了回家購買。這里有一個相當(dāng)可觀的市場。我們對部分選擇“回家購買”的同學(xué)進行了訪談，了解到他們選擇回家購買的原因大侄有以下幾點： ? 外省學(xué)生更加偏好家鄉(xiāng)品牌。 ? 購買習(xí)慣和家長一起買衣服（家長付錢）。 ? 覺得泉州休閑服樣式較少，不符合自己的口味。 2． 華大學(xué)生購買時間分析 學(xué)生的購買時間的分布從高到低依次是平時 、 假期 、 換季打折 、 節(jié)日 、 其他 。 平時是主要的購買時間 ， 這和第一部分中 “ 獲取休閑服信息途徑 ” 里主要從服裝店里獲取信息結(jié)合 ， 我們得出在平時做好服裝店內(nèi)店面裝修 ，改善服務(wù)態(tài)度等服裝店宣傳工作 ， 是商家能夠吸引大學(xué)生的重要考慮方向 。 另外 ， 我們可以看出購買服裝時間的隨機性很高 ， 但是在假日和換季時購買服裝的毅然很多 ， 商家可以在這兩個時間段進行有效的促銷活動 。 6% 43% 27% 21% 3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 購買時間情況分布 其他 換季打折 假期 平時 節(jié)日 三、消費者購買時注重的因素 . 10% 15% 20% 25% 30% 29% 28% 11% 28% 4% 0% 5% 購買是注重因素 款式 價格 品牌 質(zhì)量 服務(wù)態(tài)度 款式 價格 品牌 質(zhì)量 服務(wù)態(tài)度 從下圖中我們可以看出有款式、價格、質(zhì)量都是華大學(xué)生購買休閑服時注重的主要因素，分別有 29%、 28%、 28%的人選擇。其中品牌注重程度很低，和我們原先所想的有很大的不同，只有 11%的人選擇。這說明華大學(xué)生在購買休閑服裝時對品牌
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