醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)研ppt課件(參考版)
2025-01-11 04:32本頁面
【正文】 ? CCTV2 《 經(jīng)濟(jì)半小時(shí) 》 、 《 對(duì)話 》 、 《 中國財(cái)經(jīng)報(bào)道 》 、 《 商道 》 ? 《 郎咸平說 》 系列、 《 國富論 》 ? 《 富爸爸 窮爸爸 》 系列 ? 《 貨幣戰(zhàn)爭(zhēng) 》 1， 2 ? 《 德川家康 》 、 《 三國演義 》 ? 《 新周刊 》 、 《 南方周末 》 、 《 Vista看天 下 》 、 《 三聯(lián)生活周刊 》 ? 《 細(xì)節(jié)決定成敗 》 ? 《 莊子 》 仰望星空，腳踏實(shí)地。 6. 如還缺乏數(shù)據(jù)，可以向調(diào)研公司尋求幫助，并做出費(fèi)用預(yù)算，論述其必要性和可行性。 5. 查閱英文資料，主要通過 PUBMED、Medline等獲取醫(yī)學(xué)及市場(chǎng)資料。通過醫(yī)藥銷售數(shù)據(jù)排序間接得到銷售額和醫(yī)藥市場(chǎng)構(gòu)成比。 2. 已有醫(yī)藥市場(chǎng)資料的查閱，包括醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)雜志、歷次藥交會(huì)信息資料、中國醫(yī)藥報(bào)、醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)等。 ?因此，調(diào)研人員可以把二手資料收集作為調(diào)研的開端，用來幫助做進(jìn)一步分析，以明確今后的調(diào)研主題和方向。它的優(yōu)點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)快捷，網(wǎng)絡(luò)的普及使得這一優(yōu)點(diǎn)更加突出。 二、文案調(diào)查法 又稱文獻(xiàn)調(diào)查法，即 “ 二手資料收集 ” 。還可以融入游戲的方式，如請(qǐng)消費(fèi)者小組一起來虛擬設(shè)計(jì)一個(gè)新品牌等。 ?主持人 是座談會(huì)成功的關(guān)鍵因素，需要對(duì)現(xiàn)場(chǎng)有良好的駕馭能力。 5，焦點(diǎn)小組座談會(huì) ： ?座談會(huì)人數(shù)控制在 812人為最佳，并且要求具有一定的特征共性，比如都是大學(xué)生。 4，深度訪談： 采用正式或者非正式的方式 主要應(yīng)用于市場(chǎng)調(diào)研的 開始 階段 . 目的是初步了解消費(fèi)行為和模式，從而確定下一步的調(diào)研主題。當(dāng)然，如果出于費(fèi)用考慮而導(dǎo)致樣本容量明顯不足，那就不能采用這種方法。樣本容量一般理解是越大越好，但是這就意味著成本的增加。編制問卷要結(jié)合假設(shè)意見，設(shè)計(jì)問題要以驗(yàn)證假設(shè)意見為主要目的。 ? 設(shè)計(jì)合理 的問卷是關(guān)鍵成功因素之一。例如我們?cè)趯?duì)皮鞋消費(fèi)者調(diào)研過程中，項(xiàng)目組內(nèi)部對(duì)于男性消費(fèi)者關(guān)注要素的排序看法不一致，就補(bǔ)充采
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