市場調(diào)研實(shí)務(wù)ppt課件(參考版)
2024-12-26 12:01本頁面
【正文】 例： “ 走進(jìn)商店 ， 我發(fā)現(xiàn)＊＊冰箱有多了兩種款式 ， 而且價格也比以前更便宜 。 例：您對＊＊冰箱滿意嗎 ？ 為什么 ？ （ 2）詞句聯(lián)想法 調(diào)研人員列出一些詞匯 ， 每次一個 ， 由被調(diào)查者說出或?qū)懴滤X子里涌現(xiàn)的第一個詞；或提出一些不完整的語句 ， 由被調(diào)查者繼續(xù)完成 。 例：您所喜歡的冰箱品牌依次有（ 請根據(jù)您的喜歡程度由高到低排列 ） ： 海爾 （ ） 新飛 （ ） 科龍 （ ） 西門子 （ ） 容聲 （ ） （ 5）比較法 調(diào)研人員為一個問題準(zhǔn)備若干組項(xiàng)目 ，請被調(diào)查者逐對比較回答 。 例：您在選購冰箱時 ， 會和什么人商量 ？ A 自己決定 （ ） B 愛人 （ ） C 孩子 （ ） D 朋友 、 同事 、 親戚 （ ） E 售貨員或其他賣方人員 （ ） F 其他 （ 3）語義差別法 在兩個意義相反的辭句之間加上若干的標(biāo)值 ， 或?qū)σ饬x相同的辭句進(jìn)行程度分等 ， 由被調(diào)查者選擇答案 。 (8)定稿和復(fù)制。 (6)送審與修改。 (4)確定每個問題的順序 。 (2)確定提問的方式 。 對被調(diào)查者的配合表示謝意 。 (3)被調(diào)查者的自然狀況 。 二、調(diào)查問卷策劃 的結(jié)構(gòu) (1)開場白 。 。 ，要言簡意賅，含義清晰。 (3)模擬實(shí)驗(yàn)法： 利用計算機(jī)進(jìn)行市場模擬的實(shí)驗(yàn)。 (1)實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)法 ： 把被調(diào)查對象請到實(shí)驗(yàn)場所進(jìn)行心理或者行為
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