市場(chǎng)調(diào)研實(shí)務(wù)ppt課件-在線瀏覽
2025-02-09 12:01本頁(yè)面
【正文】 新概念； D 刺激新的創(chuàng)造性概念； 提 問(wèn)： ？ 卷所進(jìn)行的調(diào)查，屬于（ ）。 。 ？ 電話調(diào)查的優(yōu)點(diǎn) ①低成本 ②高速度、高效率 ③特殊樣本的普遍性 ④容易接近 “ 不易接觸 ” 的被訪對(duì)象 ⑤便于控制 電話調(diào)查的缺點(diǎn) ① 調(diào)查總體不完全性 ② 時(shí)間限制 ③難以獲得觀察資料 電話調(diào)查作業(yè) 2 .調(diào)查內(nèi)容： 調(diào)查不同手機(jī)在學(xué)院的市場(chǎng)占有率。（要求有表格、柱狀圖和餅型圖） 郵寄調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn) ① 調(diào)查范圍大； ② 回答更準(zhǔn)確； ③ 被調(diào)查對(duì)象容易說(shuō)真話； ④ 節(jié)省時(shí)間； ⑤成本低。 (4)網(wǎng)上調(diào)查法 ① 不受時(shí)空控制 。 ③ 成本低 。 ⑤ 客觀性較強(qiáng) 。 三、實(shí)驗(yàn)法 從影響調(diào)研對(duì)象的若干個(gè)因素中選擇一個(gè)或幾個(gè)因素作為實(shí)驗(yàn)因素 ， 在控制其它因素均不發(fā)生變化的條件下 ， 觀察實(shí)驗(yàn)因素的變化對(duì)調(diào)研對(duì)象 （ 因變量 ） 的影響程度 。 實(shí)驗(yàn)法的缺點(diǎn) (1)市場(chǎng)因素變化大，有時(shí)難以控制而影響實(shí)驗(yàn)結(jié)果； （ 2）實(shí)驗(yàn)的市場(chǎng)條件不可能與其他市場(chǎng)條件完全相同，在實(shí)驗(yàn)市場(chǎng)成功的策略不一定適應(yīng)新市場(chǎng)。 (2)市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)法 ： 把市場(chǎng)當(dāng)成實(shí)驗(yàn)場(chǎng)所進(jìn)行調(diào)查。 第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì) 一、調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng) ，應(yīng)易于為被調(diào)查者所記憶。 3．措辭要形象生動(dòng)，通俗易懂。 。 (2)調(diào)查的問(wèn)題 。 （ 4） 結(jié)束語(yǔ) 。 (1)確定所要收集的資料 ， 資料的具體內(nèi)容和
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