市場(chǎng)調(diào)研教案三ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-01 18:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的繁瑣手續(xù)。隨機(jī)號(hào)碼表最早出現(xiàn)在英國(guó)，后來在其它國(guó)家得到廣泛應(yīng)用。為了便于說明問題，茲將本書附錄 A的《隨機(jī)號(hào)碼表》摘錄其中300個(gè)數(shù)字如下： 單純隨機(jī)抽樣法，在市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象不明，難以劃分組類，或總體內(nèi)單位間差異小時(shí)， 采用效果更好。如果市場(chǎng)調(diào)查總體范圍廣，內(nèi)部各子體之間差異大，一般不直接彩此法，而是與其他方法結(jié)合進(jìn)行抽樣。 (二 ) 分層隨機(jī)抽樣 這種方法不是直接從調(diào)查母體中抽取樣本，而是先按某種劃分標(biāo)準(zhǔn)將調(diào)查母體劃分為若干層 (副次母體 )，再從各層相同子體中隨機(jī)抽出樣本。通過事先對(duì)母體進(jìn)行分層，可以保證樣本的代表怪不得。這種方法適用于母體進(jìn)行分層，可以保證樣本的代表性。這種方法適用于平體范圍大、母體中各子體間差異大且分布不均勻，采用單純隨機(jī)抽樣法所選取的樣本可能集中于某些特征，代表性較差，抽樣誤差也大。為彌補(bǔ)單純隨機(jī)抽樣的不足，便發(fā)展起來這種隨機(jī)抽樣方示。當(dāng)然，對(duì)母體分層不是依主觀隨意性而定，而要按一定的客觀標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。例如，調(diào)查某市居民收情況，可先按職業(yè)分層，分為工作、農(nóng)民、干部、知識(shí)分子、私營(yíng)和個(gè)體經(jīng)營(yíng)者，合資企業(yè)職工，商業(yè)服務(wù)業(yè)職工等副次母體層；然后，再在各層中運(yùn)用單純隨機(jī)抽樣方法抽取預(yù)定數(shù)目的樣本，進(jìn)行調(diào)查。這種方法實(shí)質(zhì)上是分層與單純隨機(jī)抽樣隨機(jī)抽樣的結(jié)合。采用的具體方法有：分層比例抽樣，分層最佳抽樣，最低成本抽樣和多次分層抽樣。 1．分層比例抽樣。分層比例抽樣系指分層后，從各層中按單純隨機(jī)原則抽取樣本的數(shù)量，依各層占母體的比例而確定。 對(duì)于分層中各層個(gè)體差異脹殊，且某一層其在各層總差異中所占比例不同的情況下，可采用分層最佳抽樣法。2．分層最佳抽樣法。分層最佳抽樣是非比例抽樣，它不僅是按各層占母體中的比例來分配樣本數(shù)，而且還根據(jù)各層的樣本標(biāo)準(zhǔn)差的大小，調(diào)整各層的樣本數(shù)目的抽樣法。在各層之間差異過分懸殊，每層內(nèi)部差異較大，某些層的重要性大于其他層的情況下，這些層抽取的樣本數(shù)就多，反之，抽取的樣本數(shù)就少。采取同時(shí)兼顧層的大小和差異程度的大小來抽樣，有利于調(diào)和、降低各層的差異，提高樣本的可信度，且總體推算值較為準(zhǔn)確，誤差小。 3．最低成本抽樣。分層比例抽樣和最佳抽樣的著眼點(diǎn)是調(diào)查結(jié)果的統(tǒng)計(jì)效果，而最低成本抽樣則是在考慮統(tǒng)計(jì)效果的前提下，根據(jù)費(fèi)用支出來確定各層應(yīng)抽樣本數(shù)。也就是說，抽樣中既考慮統(tǒng)計(jì)結(jié)果的準(zhǔn)確性，也考慮經(jīng)濟(jì)效果。 如果各層抽取樣本的調(diào)查費(fèi)用差異較大，需要在不影響代表性的前提下，調(diào)整各層樣本數(shù)目，使調(diào)查費(fèi)用降低。 (三 ) 分群隨機(jī)抽樣 這旨將市場(chǎng)調(diào)查母體區(qū)分為若干群體，然后以單純隨機(jī)抽樣方法選定若干群體作為調(diào)查樣本，對(duì)群體內(nèi)各子體時(shí)行普遍調(diào)查。分群隨機(jī)抽樣與分層隨機(jī)抽樣，是有一定區(qū)別的。分層隨機(jī)抽樣要求各層之間有差異性 (異質(zhì) )，各層內(nèi)部具有相同性 (同質(zhì) )；分群隨機(jī)抽樣恰恰相反，它要求各群體之間保持相同性 (同質(zhì) )，而每一笤體內(nèi)部分子之間則具有差異性 (異質(zhì) )。 分層隨機(jī)抽樣分層及各層內(nèi)部情況 高收入層 ———————— 高 高 高 中收入層 ———————— 中 中 中 低收入層 ———————— 低 低 低分群隨機(jī)抽樣各群及各群內(nèi)部情況 A 群 —————————— 高 中 低 B 群 —————————— 高 中 低 C 群 —————————— 高 中 低在市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)踐中，地區(qū)調(diào)查，適合采用分群隨機(jī)抽樣法。因?yàn)橐圆煌貐^(qū)為母體，各地區(qū)之間差異不顯著，或者說不易區(qū)分母體的差異性。 從理論上說，整群抽樣由于調(diào)查單位相對(duì)集中，而不能均勻分布在母體各個(gè)部分，準(zhǔn)確性要受到一些影響。一定要注意分群方法，若市場(chǎng)調(diào)查母體是由一引進(jìn)情況大體相同的比較復(fù)雜的群體組成，群內(nèi)差異大，群間差異小，則采用整群抽樣法，可以達(dá)到提高樣本代表性，節(jié)省費(fèi)用的目的。 依據(jù)統(tǒng)計(jì)原理，機(jī)率抽樣各種抽樣方法的樣本數(shù)量計(jì)算、抽樣誤差控制、樣本統(tǒng)計(jì)結(jié)果推斷母體等，都有相應(yīng)的計(jì)算公式，實(shí)際應(yīng)用時(shí)請(qǐng)參閱統(tǒng)計(jì)學(xué)教材。 三、非隨機(jī)抽樣 非隨機(jī)抽樣，是指隨機(jī)抽樣范圍以外的抽樣方法。隨機(jī)抽樣的共同特點(diǎn)，是以單純隨機(jī)原則為基礎(chǔ)，因而母體中每一子體被抽取的機(jī)遇是相同或大體相同的，因此調(diào)查結(jié)果可信度強(qiáng)，誤差小。但是在實(shí)際工作中，由于客觀條件 (如調(diào)查費(fèi)用，調(diào)查時(shí)間 )的限制，隨機(jī)抽樣并非所有調(diào)查都是可行的。因?yàn)椴捎秒S機(jī)抽樣，要求市場(chǎng)調(diào)查人員具有比較熟練的技術(shù)水平和豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，而且花費(fèi)的時(shí)間長(zhǎng)，費(fèi)用支出高，所以在市場(chǎng)調(diào)查中，對(duì)調(diào)查母體不甚了解，或者調(diào)查母體過分龐雜，往往也采用非隨機(jī)方法抽取樣本。非隨
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