網(wǎng)上市場調(diào)研ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 12:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ④ IT 搜 索 引 擎 IT 羅盤 （ 賽 迪 網(wǎng) ） ⑤ 搜索引擎目錄 ? 易達網(wǎng) ? 中文雅虎 （ ） ? 搜狐 （ ） ? Yeah網(wǎng)易搜索引擎 （ ） ? 新浪搜索 （ ） ? 哇噻中文網(wǎng) （ ） ? 263搜索 （ ） ? 中文 Excite（ ? CEI信息導(dǎo)航 ( ⑥ 其他搜索引擎 ? 全球華人尋人引擎 ： ? 圖行天下 ? 房產(chǎn)地圖搜索引擎 ..： ? 眼科搜索 ： 3. 國外著名的網(wǎng)絡(luò)信息檢索工具 在國外成千上萬的搜索引擎中 ， 最重要 、 利用最多的主要有以下一些搜索引擎： （ 1）綜合類搜索引擎 ① AltaVista ( ) ② Excite ( ) ③ HotBot ( ) ④ Northern Light ( ) ⑤ Yahoo ( ) ⑥ Dejanews（ 網(wǎng)絡(luò)專題論壇 ） ⑦ Go / Infoseek ( ) ⑧ Lycos ( ) ⑨ LookSmart ( ) （ 2）元搜索引擎 元搜索引擎 又稱集成搜索引擎 ， 它將多個搜索引擎集成在一起 ， 提供一個統(tǒng)一的檢索界面 ， 自身并沒有建立任何數(shù)據(jù)庫 。 元搜索引擎目前有兩種類型：搜索引擎目錄和多元搜索引擎 。 多元搜索引擎 則是將多個搜索引擎集成在一起 ， 不僅提供一個統(tǒng)一的檢索界面 ， 還將一個檢索提問同時發(fā)送給多個搜索引擎 ， 同時檢索多個數(shù)據(jù)庫 ， 再經(jīng)過聚合 、 去重以后輸出檢索結(jié)果 。 其最大優(yōu)點是省事 ， 缺點是檢索效果仍有待提高 。 多元搜索引擎特別適合于大范圍的 “ 地毯式 ”查詢 。 常用的 多元搜索引擎 Metacrawler 、 Dogpile 、Inference Find、 SavvySearch等 。 下面是互聯(lián)網(wǎng)上最著名的幾個元搜索引擎： ① MetaCrawler ② Ixquick ③ Ask Jeeves ( ) ④ Dogpile ⑤ Digisearch ⑥ Search Spaniel （ 3）專題搜索引擎 下面列出在因特網(wǎng)上主要的一些專題搜索引擎的網(wǎng)址及其簡要的功能： a) NewsHunter新聞搜索 ： b) NewZPrint新聞搜索 ： c) d) e) 法律研究搜索引擎 f) 生物學(xué)家搜索平臺 g) 化合物數(shù)據(jù)庫搜索引擎 h) i) 工程學(xué)電子雜志搜索引擎 j) ： 房地產(chǎn)信息搜索引擎 k) 膳宿搜索引擎 l) ： 專門用于文件查找 網(wǎng)上市場調(diào)研的內(nèi)容和步驟 網(wǎng)上市場調(diào)研的內(nèi)容 1．研究和分析市場需求情況 2．用戶及消費者購買行為的研究 3．營銷因素研究 4．宏觀環(huán)境研究 5．競爭對手研究 網(wǎng)絡(luò)營銷競爭對手信息 在互聯(lián)網(wǎng)上收集競爭者信息的途徑主要有： 1) 訪問競爭者網(wǎng)站：注意競爭者網(wǎng)站中有哪些工作值得借鑒 ， 有什么疏漏或錯誤需要避免 ， 類似的市場調(diào)研競爭者是否做過等 。 一般來說 ， 領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)由于競爭需要都設(shè)立網(wǎng)站 。 我國一些大型企業(yè)也紛紛設(shè)立網(wǎng)站 ，如聯(lián)想 、 海爾等 ， 這正是市場挑戰(zhàn)者及追隨者獲取競爭者信息的最好途徑 。 2) 收集競爭者網(wǎng)上發(fā)布的各種信息：如產(chǎn)品信息 、 促銷信息 、 電子出版物等 。 3) 收集其他網(wǎng)上媒體摘取的競爭者的信息： 如 通 過 網(wǎng) 上 電 子 版 報 紙 ， 人 民 日 報 、 光明日報 ， 各電視臺的網(wǎng)上站點 ，如中央電視臺 CCTV 者的各種信息 。 4) 從有關(guān)新聞組和 BBS中獲取競爭者信息： 如微軟為提防 Linux對其操作系統(tǒng) Windows的挑戰(zhàn) ，就經(jīng)常訪問有關(guān) Linux的 BBS和新聞組站點 ， 以獲取最新資料 。 5) 利用其他各種方式搜集競爭者信息： 如利用搜索引擎 ， 設(shè)定與自己產(chǎn)品相同或相似的關(guān)鍵詞來尋找競爭對手及其相關(guān)各種信息 。 網(wǎng)絡(luò)市場行情信息 所謂市場行情信息 ， 主要指產(chǎn)品價格變動 、 供求變化等信息 。 目前 ， 互聯(lián)網(wǎng)上有許多站點提供這些信息 ，如前面介紹的各商業(yè)門戶網(wǎng)站 、 商貿(mào)搜索引擎網(wǎng)站等 ，另外還有一些專業(yè)信息網(wǎng)站 ， 如： 1) 實時行情信息網(wǎng)：股票和期貨市場 （ 如中公網(wǎng)證券信息港 ， 2) 專業(yè)產(chǎn)品商情信息網(wǎng)： （ 如惠聰計算機商情網(wǎng) ， ； 3) 綜 合 類 信 息 網(wǎng) ： （ 如 中 國 市 場 商 情 信 息 網(wǎng) 提供這方面信息 。 收集信息時 ， 調(diào)研人員可通過搜索引擎首先找出有關(guān)的各商情網(wǎng)址 ， 然后訪問各站點 ， 尋找所需的市場行情信息 。 消費者信息 通過互聯(lián)網(wǎng)了解消費者的偏好，主要采用網(wǎng)上直接調(diào)查法。在互聯(lián)網(wǎng)上，調(diào)查人員可向各私人網(wǎng)站或公眾站點發(fā)出詢問請求，不定時地查看企業(yè)的電子郵件信箱，及時收集來自各方面的反饋信息。 網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境信息 企業(yè)在作市場調(diào)查時，必須了解當?shù)氐恼巍⒎?、人文、地理環(huán)境等信息，這有利于企業(yè)從全局高度綜合考慮市場變化，尋求市場商機。在因特網(wǎng)上，政治信息，可到一些政府網(wǎng)站（以 .gov作為最高域名，如中國上海網(wǎng)址為： ）和一些 ICP站點查找（如新浪網(wǎng)網(wǎng)址為：信息屬于知識性的信息，可直接去圖書館查閱，或查閱圖書館站點上的電子資源或直接通過搜索引擎在網(wǎng)上查找。具體查找時，若要利用圖
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