市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)與市場(chǎng)調(diào)研(編輯修改稿)
2024-11-15 17:01 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)銷售前 進(jìn)入市場(chǎng)后評(píng)估 成熟過(guò)程中的調(diào)研 市場(chǎng)調(diào)研 Teaching Notes Prepared by Prof. Fan Xiaoping 6 市場(chǎng)調(diào)研的基本過(guò)程與類型 一、基本過(guò)程 ?問(wèn)題確認(rèn) 調(diào)研計(jì)劃設(shè)計(jì) 確定抽樣方式 收集數(shù)據(jù)信息 分析數(shù)據(jù) 結(jié)論報(bào)告陳述 新問(wèn)題確認(rèn) 二、基本類型 ?探索型調(diào)研：為確認(rèn)問(wèn)題性質(zhì)而進(jìn)行的一種調(diào)研 ?描述型調(diào)研：為提示與描述問(wèn)題的特征與性質(zhì)的一種 調(diào)研 ， 如了解誰(shuí) 、 什么 、 什么時(shí)候 、 在哪里等 ?因果型調(diào)研：即現(xiàn)象與影響因素之間呈何種對(duì)應(yīng)關(guān) 系 ， 一般是較大較全面的調(diào)研 Teaching Notes Prepared by Prof. Fan Xiaoping 7 市場(chǎng)調(diào)研的幾個(gè)要點(diǎn) 一、確認(rèn)問(wèn)題與研究目標(biāo) ?調(diào)研起因于問(wèn)題，但要把現(xiàn)實(shí)問(wèn)題轉(zhuǎn)變?yōu)檠芯繂?wèn)題 ?銷量下降 可能價(jià)高 降價(jià) 10%能增加該產(chǎn)品銷量？
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