消費(fèi)行為學(xué)第7章-品牌(編輯修改稿)
2024-11-12 13:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 12 Desirable qualities ? Suggest benefits and qualities ? Easy to pronounce, recognize, and remember ? Distinctive ? Extendable ? Translatable for the global economy 有特色 不違法 能傳神 選題好 易記讀 優(yōu)秀品牌的 設(shè)計(jì)原則 品牌設(shè)計(jì) ——Brand Name Selection 13 品牌使用決策 無(wú)牌產(chǎn)品 無(wú)牌的目的 有牌的好處 在超級(jí)市場(chǎng)上出售的無(wú)品牌、包裝簡(jiǎn)易且價(jià)格便宜的普通產(chǎn)品 節(jié)省包裝、廣告等費(fèi)用，降低價(jià)格，擴(kuò)大銷售。一般來(lái)講，無(wú)牌產(chǎn)品使用質(zhì)量較低的原料，而且其包裝、廣告、標(biāo)簽的費(fèi)用都較低 便于管理訂貨；有助于企業(yè)細(xì)分市場(chǎng)；有助于樹(shù)立良好的企業(yè)形象；有利于吸引更多的品牌忠誠(chéng)者；注冊(cè)商標(biāo)可使企業(yè)的產(chǎn)品特色得到法律保護(hù)，防止別人模仿、抄襲 14 品牌防御決策 品牌防御是防止他人侵權(quán)行為以及避免企業(yè)聲譽(yù)、利潤(rùn)受損 及時(shí)注冊(cè)商標(biāo) 品牌并存 在同一商品中注冊(cè)多個(gè)商標(biāo) 使用防偽標(biāo)識(shí) 在非同類商品中注冊(cè)同一商標(biāo) 15 品牌歸屬?zèng)Q策 企業(yè)品牌 生產(chǎn)者品牌 全國(guó)性品牌 中間商品牌 私人品牌 自有品牌 有些自己的品牌，有些產(chǎn)品用中間商品牌 16 品牌關(guān)聯(lián)決策 – 親族品牌策略 好處 局限性 –顯示實(shí)力，提高企業(yè)威望，樹(shù)立企業(yè)形象；可帶動(dòng)新產(chǎn)品順利上市；可節(jié)省廣告，宣傳效果好。 –它不適合于原有聲譽(yù)、形象一般或較差的企業(yè)；它一般只適合價(jià)格、品質(zhì)和目標(biāo)大致相似的商品。 17 品牌關(guān)聯(lián)決策 – 單一品牌策略 好處 局限性 –起“隔離”作用，用品牌把不同產(chǎn)品的特性、檔次、目標(biāo)顧客的差異隔離開(kāi)來(lái)；起“保險(xiǎn)”作用，使某一產(chǎn)品的失敗不至于影響其他產(chǎn)品；起“激勵(lì)”作用，不斷開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品采用新的品牌，可給人以蒸蒸日上、進(jìn)步發(fā)展的良好印象。 –單一品牌成材費(fèi)用大，包括商標(biāo)設(shè)計(jì)及品牌
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