消費(fèi)行為學(xué)第7章-品牌-文庫(kù)吧資料
2024-10-22 13:26本頁(yè)面
【正文】 產(chǎn)品，品牌在產(chǎn)品之上附加了聯(lián)想、價(jià)值。 建立品牌可提高全社會(huì)范圍內(nèi)的購(gòu)買(mǎi)效率 。 建立品牌可以增加社會(huì)的創(chuàng)新率，提高產(chǎn)品更新?lián)Q代的水平 。制定一個(gè)能提升該產(chǎn)品現(xiàn)有地位的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。1 Consumer Behavior 消費(fèi)行為學(xué) 第六章 品牌的心理效應(yīng)與策略 2 作業(yè) ? 選出與本校學(xué)生有關(guān)的一種產(chǎn)品、一個(gè)商店或是一種服務(wù)。在學(xué)生中抽取一定的樣本，進(jìn)行品牌形象測(cè)試。 3 ? 謝明走進(jìn)手機(jī)市場(chǎng) ? 他的充電器丟了 ? 他明天就要出差 ? 他發(fā)現(xiàn)沒(méi)有他的型號(hào)的充電器 ? 促銷(xiāo)小姐向他介紹聯(lián)想的一款手機(jī) ? 他走出店內(nèi) ? 忽然有一種沖動(dòng)要換手機(jī) ? 走進(jìn)店里，他又不想太浪費(fèi) ? 最后選擇了一款東信的彩屏手既 1200元 ? 因?yàn)樗?jiàn)到一個(gè)配送的電池充電器 ? 宋成走進(jìn)手機(jī)店 ? 他今天發(fā)了工資 ? 他剛認(rèn)識(shí)了一個(gè)女孩 ? 他希望改善自己的形象 ? 促銷(xiāo)小姐向他介紹聯(lián)想的一款手機(jī) ? 他覺(jué)得不夠時(shí)尚 ? 經(jīng)過(guò)仔細(xì)觀察，他注意到東信的一款彩屏手機(jī) ? 只要 1200元，還送許多配件 ? 他猶豫是否要再比較一下，明天再買(mǎi) ? 他獲知今天是促銷(xiāo)最后一天 ? 他于是到銀行取出錢(qián)，購(gòu)買(mǎi)了這款手機(jī) 4 ? 一、品牌的概念及整體含義 （一）品牌的概念 美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)（ AMA）對(duì)品牌的定義是：品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷(xiāo) 售 者，或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品及服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái) Brand is the name, term, sign, or design—or a bination of these—that identifies the maker or seller of a product or service 案例 寶潔的品牌戰(zhàn)略 5 （二）品牌的整體含義 Brand represents the consumer’s perceptions and feelings about a product and its performance. It is the pany’s promise to
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