消費(fèi)行為學(xué)第8章-廣告-文庫吧資料
2025-01-26 08:12本頁面
【正文】 ? Setting the advertising budget ? Developing advertising strategy ? Evaluating advertising campaigns 9 ? 一、確定廣告目標(biāo) ? 通知性廣告： 主要用于一種產(chǎn)品的開拓階段，其目的在于促發(fā)初級需求。 廣告 1 廣告 2 廣告 3 4 ? 廣告是一種信號，信號用于改變態(tài)度 ? 廣告是激發(fā)現(xiàn)意識與潛意識 ? 廣告是邏輯與情感的結(jié)合體 ? 廣告用于影響人類由動(dòng)機(jī)產(chǎn)生到習(xí)慣形成的多個(gè)過程 5 廣告的心理功能 ? 認(rèn)識功能 ? 便利功能 ? 誘導(dǎo)功能 ? 教育與審美功能 ? 推銷組織和商品和功能 6 廣告作用的心理過程 ? 廣告刺激 …… 訴諸感覺 → 引起注意 → 激發(fā)興趣 → …… 理解、接受、喜愛 …… 留下印象 → 加深記憶 → 誘發(fā)欲望 → 確定需要 → 驅(qū)發(fā)動(dòng)機(jī) → 導(dǎo)致行為 → 反饋廣告作用。 廣告包括商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告 。 它的英文詞匯 “ advertising”是從 “ 注意 ” 或 “ 留心 ” 派生而來的 。1 Consumer Behavior 消費(fèi)行為學(xué) 第六章 廣告的心理效應(yīng)與策略 2 作業(yè) ? 找出 3則運(yùn)用不同心理學(xué)原理的廣告，并通過在同學(xué)中的調(diào)查，分析其效果及影響效果的因素。 3 什么是廣告 ? 廣告 ， 即廣而告之 ， 漢語的意思是向廣大公眾告之某種事物 ， 也可解釋為 “ 廣泛勸告 ” 。 其拉丁文詞根是 “ 大喊大叫 ” ， 非常傳神地表達(dá)了廣告的含義及功能 。 商業(yè)廣告則是指 以銷售產(chǎn)品為目的 ， 通過一定媒介物向消費(fèi)者提供有關(guān)的商品信息 ， 進(jìn)而促成人們購買行為
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