廣告心理與消費行為-文庫吧資料
2025-05-23 03:31本頁面
【正文】 進行的。 心理過程研究 共性 規(guī)則、個性心理研究 個性規(guī)則、心理狀態(tài)研究背景 狀態(tài) 。 二者共同構成廣告活動的主體。 Advertising management Karon001 of jxufe 廣告的作用原理 Advertising management Karon001 of jxufe 廣告的作用原理 Say what Through which To whom For what effect 廣告主 文案等 媒體 受眾 廣告效果 傳者控制 內容控制 渠道控制 受者控制 效果控制 Who Advertising management Karon001 of jxufe 廣告的作用原理 態(tài)度 購買 廣告 喚醒或購買興趣 經驗和不協(xié)調減少 聯(lián)想 選擇性注意 和觀察 購買后暴露 建議 習慣 持續(xù) Advertising management Karon001 of jxufe 廣告的作用原理 尋求信息 與自身需求‘欲望相關 恢復滿意：增強、追加訂單 修正觀念 增強態(tài)度 廣告 行動 直接 間接 Advertising management Karon001 of jxufe 學習廣告心理學的意義 學習廣告心理學的目的就是要學會用心理學的視角來解決廣告運動中的一系列問題，從而更加準確的達到廣告主的組織目標?！? —— 克勞得 今天的人性與凱撒時代的人性是一樣的。對此懂的越多越好。 從廣告活動的參與者來看，有效的廣告不僅僅是對“ 廣告對象 ”有效，還應該包括“ 廣告受眾 ”和“ 消費者 ”?！? Advertising management Karon001 of jxufe 第一章 緒論 學習廣告心理學的意義： 從廣告運動的流程來看 有效的廣告必然經過由傳者到受者這一過程。成功的廣告人，無論是通過個人的努力獲得了成功，或者是通過他所在的廣告部集體的努力獲得了成功，都必須認真研究心理學。SCOTT認為： 廣告是在
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