消費行為與廣告心理ppt檔案-文庫吧資料
2025-03-12 09:02本頁面
【正文】 :0209::02 09:0209:02::02:03 2023年 3月 27日星期一 9時 2分 3秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 自我形象與產(chǎn)品／品牌形象之關(guān)連 （４）因此，人們傾向消費這類象徵性質(zhì)的產(chǎn)品，以助長其自我意識。 （２）消費者對品牌／產(chǎn)品知覺，帶有形象或說象徵性意味。 AIO Categories Activities Interests Opinions work Family Themselves Hobbies Home Social issues Social events Job Politics Vacation Community Business Entertainment Recreation Economics Club membership Fashion Education Community Food Products Shopping Media Future Sports Achievements Culture AIO之長 ? AIO陳述可為一般性或特定的 ? 優(yōu)點 ﹕ 較個性測驗具體 較動機研究技術(shù)客觀 量化的研究結(jié)果可進行統(tǒng)計分析 ? 故應(yīng)用廣泛－－市場區(qū)隔、目標對象描繪、新產(chǎn)品潛力試探、推廣策略延展 自我意識 (Selfconc
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