消費(fèi)者行為學(xué)第4章(編輯修改稿)
2025-03-23 15:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 景但過著典型的工人階級(jí)生活方式的人。 下層美國人 上下層（ 9%）： 地位較低，但不是最低層的社會(huì)成員。他們有工作不需要福利救濟(jì)，生活水平只是維持在平困線之上。 下下層（ 7%）： 接受福利救濟(jì)，在貧困中掙扎，通常失業(yè)或做“最臟”的工作。 社會(huì)階層 百分比（ %） 收入 \美元 學(xué)歷 典型職業(yè) 上層美國人 上上層 600 000 碩士 董事長(zhǎng) 下上層 450 000 碩士 公司總裁 上中層 150 000 醫(yī)學(xué)學(xué)士 執(zhí)業(yè)醫(yī)生 中層美國人 中產(chǎn)階級(jí) 28 000 本科 高中老師 工人階級(jí) 15 000 高中 裝配工人 下層美國人 上下層 9 000 高中肄業(yè) 門衛(wèi) 下下層 5 000 小學(xué) 無業(yè) ③社會(huì)流動(dòng) 有的社會(huì)，比如印度，一個(gè)人的社會(huì)地位是很難改變的。 但美國則是一個(gè)號(hào)稱“每個(gè)人都有可能當(dāng)總統(tǒng)”的國家。 社會(huì)流動(dòng)（ social mobility）是指?jìng)€(gè)體從一個(gè)社會(huì)階層到另一個(gè)階層的變化過程。 水平流動(dòng)（ horizontal mobility）是指在同一個(gè)社會(huì)階層內(nèi)，從一個(gè)位置轉(zhuǎn)移到另一個(gè)位置。 向下流動(dòng)（ downward mobility）是人們不大樂意見到的。 向上流動(dòng)（ upward mobility）是社會(huì)注定的。 中層和上層人的生育比下層人的要少，這種現(xiàn)象稱為生育力差別（ differential fertility） 。 大體上說，藍(lán)領(lǐng)消費(fèi)者的子女很可能也是藍(lán)領(lǐng)，而白領(lǐng)消費(fèi)者的子女很可能也是白領(lǐng)。隨著時(shí)間的推移人們的地位會(huì)上升，但這種提升一般不可能像火箭一樣，從一個(gè)階層飛到另一個(gè)階層。 考察一個(gè)人的社會(huì)階層有許多信息要考慮。其中兩個(gè)最重要的是職業(yè)和收入。第三個(gè)重要的因素是教育水平，它跟收入和職業(yè)有很高的相關(guān)度。 ①職業(yè)聲望 職業(yè)聲望（ occupational prestige）是衡量個(gè)人“價(jià)值”的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。 一個(gè)人的職業(yè)跟他如何打發(fā)休閑時(shí)間、如何分配家庭資源和政治取向等都高度相關(guān)，所以通常被認(rèn)為是預(yù)測(cè)社會(huì)階層的最佳變量。 ②收入 社會(huì)學(xué)家和營銷者對(duì)財(cái)富的分配有很濃厚的興趣，因?yàn)樗麤Q定了那些人群最有購買力和市場(chǎng)潛力。收入本身不是判斷社會(huì)階層的很好指標(biāo)，因?yàn)榛ㄥX的方式比或多少錢更說明問題。 雖然消費(fèi)者傾向于把錢跟社會(huì)階層劃等號(hào)，但社會(huì)階層和收入的確切關(guān)系還不清楚。 社會(huì)階層在預(yù)測(cè)象征性消費(fèi)上更有效 ，但對(duì)價(jià)格不敏感（化妝片和紅酒） 收入在預(yù)測(cè)不含象征意義的主要花銷上更有效 ； 社會(huì)階層和收入數(shù)據(jù)在預(yù)測(cè)昂貴的、有象征意義的產(chǎn)品（如汽車、房屋）購買力時(shí)同等重要。 衡量社會(huì)地位主要有兩種基本的方法： 單項(xiàng)指標(biāo)評(píng)價(jià)和多項(xiàng)指標(biāo)評(píng)價(jià)。 單項(xiàng)指數(shù)評(píng)價(jià)是從某個(gè)特定方面去評(píng)價(jià)人們的社會(huì)地位。 最常用的三種單項(xiàng)指數(shù)是： 教育、職業(yè)、收入。 多項(xiàng)指數(shù)評(píng)
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