消費者行為學(xué)第4章(編輯修改稿)
2025-03-23 15:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 景但過著典型的工人階級生活方式的人。 下層美國人 上下層（ 9%）： 地位較低，但不是最低層的社會成員。他們有工作不需要福利救濟(jì)，生活水平只是維持在平困線之上。 下下層（ 7%）： 接受福利救濟(jì)，在貧困中掙扎，通常失業(yè)或做“最臟”的工作。 社會階層 百分比（ %） 收入 \美元 學(xué)歷 典型職業(yè) 上層美國人 上上層 600 000 碩士 董事長 下上層 450 000 碩士 公司總裁 上中層 150 000 醫(yī)學(xué)學(xué)士 執(zhí)業(yè)醫(yī)生 中層美國人 中產(chǎn)階級 28 000 本科 高中老師 工人階級 15 000 高中 裝配工人 下層美國人 上下層 9 000 高中肄業(yè) 門衛(wèi) 下下層 5 000 小學(xué) 無業(yè) ③社會流動 有的社會，比如印度，一個人的社會地位是很難改變的。 但美國則是一個號稱“每個人都有可能當(dāng)總統(tǒng)”的國家。 社會流動（ social mobility）是指個體從一個社會階層到另一個階層的變化過程。 水平流動（ horizontal mobility）是指在同一個社會階層內(nèi)，從一個位置轉(zhuǎn)移到另一個位置。 向下流動（ downward mobility）是人們不大樂意見到的。 向上流動（ upward mobility）是社會注定的。 中層和上層人的生育比下層人的要少，這種現(xiàn)象稱為生育力差別（ differential fertility） 。 大體上說，藍(lán)領(lǐng)消費者的子女很可能也是藍(lán)領(lǐng)，而白領(lǐng)消費者的子女很可能也是白領(lǐng)。隨著時間的推移人們的地位會上升，但這種提升一般不可能像火箭一樣，從一個階層飛到另一個階層。 考察一個人的社會階層有許多信息要考慮。其中兩個最重要的是職業(yè)和收入。第三個重要的因素是教育水平，它跟收入和職業(yè)有很高的相關(guān)度。 ①職業(yè)聲望 職業(yè)聲望（ occupational prestige）是衡量個人“價值”的一個標(biāo)準(zhǔn)。 一個人的職業(yè)跟他如何打發(fā)休閑時間、如何分配家庭資源和政治取向等都高度相關(guān)，所以通常被認(rèn)為是預(yù)測社會階層的最佳變量。 ②收入 社會學(xué)家和營銷者對財富的分配有很濃厚的興趣，因為他決定了那些人群最有購買力和市場潛力。收入本身不是判斷社會階層的很好指標(biāo)，因為花錢的方式比或多少錢更說明問題。 雖然消費者傾向于把錢跟社會階層劃等號，但社會階層和收入的確切關(guān)系還不清楚。 社會階層在預(yù)測象征性消費上更有效 ，但對價格不敏感（化妝片和紅酒） 收入在預(yù)測不含象征意義的主要花銷上更有效 ； 社會階層和收入數(shù)據(jù)在預(yù)測昂貴的、有象征意義的產(chǎn)品（如汽車、房屋）購買力時同等重要。 衡量社會地位主要有兩種基本的方法： 單項指標(biāo)評價和多項指標(biāo)評價。 單項指數(shù)評價是從某個特定方面去評價人們的社會地位。 最常用的三種單項指數(shù)是： 教育、職業(yè)、收入。 多項指數(shù)評
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1