消費(fèi)者行為學(xué)第一章消費(fèi)者行為學(xué)概述(編輯修改稿)
2025-06-15 09:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 研究的重要性 一、是企業(yè)制定營銷決策的基礎(chǔ) 1. 2. 二、提供關(guān)于消費(fèi)者行為的知識(shí)與信息 三、 有助于消費(fèi)者做出正確的購買決策 四、是政府制定有關(guān)消費(fèi)政策的依據(jù) 第三節(jié) 消費(fèi)者行為研究的歷史 一、萌芽時(shí)期 ? 萌芽時(shí)期的起訖時(shí)間大致是從 19世紀(jì)末到 20世紀(jì) 30年代，在這一時(shí)期，關(guān)于消費(fèi)者行為研究的理論開始出現(xiàn)并得到初步發(fā)展。這一時(shí)期的消費(fèi)心理與消費(fèi)行為的研究還剛剛起步，研究的重點(diǎn)并不是如何去滿足消費(fèi)者的需求，而是如何增加企業(yè)的產(chǎn)品銷售量。 二、形成與確立時(shí)期 ? 20世紀(jì) 30年代至 60年代是現(xiàn)代消費(fèi)者行為研究最終形成并確立其學(xué)科地位的時(shí)期。這一時(shí)期還可以分為 30年代至40年代末期以及 50年代至 60年代。 三、變革與發(fā)展時(shí)期 ? 20世紀(jì) 60年代以后至今，是消費(fèi)者行為研究的變革與發(fā)展時(shí)期。根據(jù)美國學(xué)者思格爾的統(tǒng)計(jì)， 19681972年所發(fā)表的關(guān)于消費(fèi)者行為研究的成果比 1968年之前發(fā)表的全部研究成果總和還要多。 1. 2. 三、我國消費(fèi)者行為研究的發(fā)展歷程 第四節(jié) 消費(fèi)者行為學(xué)的理論來源 一、 心理學(xué)
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