消費者行為學-第十四章文化與消費者行為(編輯修改稿)
2024-11-12 13:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 和信賴程度的影響 (3)對促銷訴求和信息內(nèi)容的影響 3．品牌評價階段 中國文化價值觀的影響表現(xiàn)為： (1)評價標準和品牌選擇的從眾現(xiàn)象 (2)強烈的名牌偏好 (3)嚴重的原產(chǎn)地偏見 4．購買決定階段 中國文化價值觀的影響表現(xiàn)在： (1)集體決策的趨向 (2)家庭購買角色的性別轉(zhuǎn)換 (3)以孩子為中心的家庭購買活動 (4)參照群體影響突出 5．購后行為階段 文化價值觀對消費者購后行為的影響突出表現(xiàn)在消費者購后不滿意的行為上 。 第二節(jié) 亞文化與消費習俗 一 、 亞文化的含義 如果我們將文化視為 “ 包括知識 、信仰 、 藝術 、 道德 、 法律 、 風俗 ．．．．．． 在內(nèi)的一種復合整體 ”的話 ， 那么 ， 亞文化就是該復合整體中的一個可識別的獨立的次級群體 。 亞文化的種類 : 民族亞文化 宗教亞文化 地理亞文化 年齡亞文化 性別亞文化 職業(yè)亞文化 二、消費習俗的概念 1. 消費習俗是指特定社會 、 民族或群體成員在集體生活中逐漸形成并共同遵守的具有一定表征指向的消費行為模式 。 2. 消費習俗具有以下的特點：消費者的自覺性與
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