【總結】1第五章消費者的購買行為與決策2消費者的購買行為是由一系列的環(huán)節(jié)、要素構成的完整過程。其中購買決策居于核心地位,決策決定購買行為的發(fā)生方式、只想和效用。研究消費者的購買行為過程和決策程序和原則,有助于把握消費者的行為特點與規(guī)律。3第一節(jié)消費者行為的三個模式?一、一般模式
2025-05-10 05:35
【總結】消費者決策制定EMBA武漢大學1創(chuàng)造價值營銷分析(4C)客戶公司競爭者合作者市場細分目標市場選擇產品和服務定位定價產品和服務配銷通路/流通推廣維持價值
2025-02-12 13:23
【總結】2021/11/101CONSUMERBEHAVIOR消費者行為學主講:劉菊華2021/11/10第二篇消費者決策第二章復雜決策:購買過程和消費經(jīng)驗一、消費者決策種類消費者決策不是一個簡單的過程,買車和買牙膏是不同的兩個過程。反映了兩個層面:
2024-10-19 03:17
【總結】第二章消費者決策過程:問題認知與信息搜集1/21/2023小組討論?選題一:找出并描述一則試圖激發(fā)問題認知的廣告,根據(jù)問題類型和廣告所建議的行動分析該廣告。為增加在激發(fā)問題認知上的有效性,你建議對廣告做哪些改進??選題二:調查5名同學,找出他們最近做的名義型決策、擴展型決策和有限型決策的例子各3個(共9個)。試分析
2025-02-12 13:14
【總結】單文慧第2章消費者的決策?學習目標?職業(yè)知識消費者購買決策的內容;阿薩爾購買行為;消費者卷入;消費者信息搜尋;能用本章理論知識指導相關認知活動、用實務知識規(guī)范相關技能活動。?職業(yè)能力運用本章知識研究相關案例,培養(yǎng)在特定業(yè)務情境中分析問題與決策設計能力。?職業(yè)道德依照行業(yè)規(guī)范或標準,分析企業(yè)與從業(yè)人員相
2025-02-27 00:04
【總結】消費者購買決策?本章重點:?消費者購買決策的類型?問題認知過程及影響因素?信息搜集與處理?品牌評價與品牌選擇規(guī)則?消費者的滿意與不滿第一節(jié)消費者購買行為概述一、消費者購買行為模式(7Os)?消費者市場由誰構成?(who
2025-02-12 13:10
【總結】消費者決策制定EMBA武漢大學WilliamL.Cron博士1創(chuàng)造價值營銷分析(4C)客戶公司競爭者合作者市場細分目標市場選擇產品和服務定位定價產品和服務配銷通路/流通
2025-02-12 12:59
【總結】第四篇:營銷策略篇第九講:產品策略:企業(yè)發(fā)展的載體第十講:價格策略:企業(yè)競爭的雙刃劍第十一講:營銷渠道策略:企業(yè)發(fā)展的基石第十二講:促銷策略:企業(yè)營銷的潤滑劑第十三講:案例:策劃碧桂圓的神話市場營銷學1主講:周玫第四篇:營銷策略篇第九講:產品策略:企業(yè)發(fā)展的載體
2025-01-25 19:21
2025-01-25 19:26
【總結】第三篇:消費者個體認知和經(jīng)驗過程本篇研究消費者思維過程(消費者制定決策的認知因素)和消費者的經(jīng)驗過程(消費者在尋求快樂而不只是從產品中獲得效用的過程中的情感所支配的決策)。?第六章:學習消費者如何依照自己的需要對廣告、價格和產品刺激進行解釋?第七章:
2025-05-10 06:07
【總結】第三章消費者學習、習慣和品牌忠誠復雜決策的對立面—習慣。消費者對某一品牌的滿意經(jīng)驗將導致這一品牌購買的常規(guī)化。對于這樣的購買,消費者幾乎不做任何的品牌評估。只要認知到需要,就會直接購買。習慣是一種在經(jīng)驗基礎上確保滿意的方式,也是一種通過減少信息搜尋和品牌評估活動大大簡化了決策的方式。
2025-01-10 22:37
【總結】第一篇:銀行實習周報江西財經(jīng)大學 本周在上饒銀行鷹潭分行營業(yè)部實習,我作為新人,我深刻清楚自己的能力和經(jīng)驗與其他正式員工比注定無法望其項背,所以我必須拿出踏實肯干的態(tài)度和作風,去贏得每個人的尊敬。 ...
2024-10-25 04:04
【總結】第7章消費者的購買決策消費者購買行為類型1消費者購買決策理論2主要內容2一、根據(jù)消費者的性格進行劃分1.習慣型購買行為2.理智型購買行為3.經(jīng)濟型購買行為4.沖動型購買行為5.想象型購買行為6.不定型購買行為
2025-01-13 13:58
【總結】第四章消費者決策過程:購后行為2消費者購買決策過程確認需要收集信息備選產品評估購買決策購后行為他人態(tài)度意外因素經(jīng)驗來源個人來源公眾來源商業(yè)來源產品屬性品牌信念效用要求評價模式滿意不滿意
2025-02-12 13:15
【總結】引例:商品選擇的痛苦?2021年新浪網(wǎng)上有一篇題為《牛哄哄:商品選擇的痛苦》的文章。?牛哄哄本來抱著“便宜未必貨劣”的看法想為自己選購一臺數(shù)碼相機,可是面對琳瑯滿目的品牌,最終他還是向“自己不是產品專家”這個事實低頭了,采納“一分錢一分貨”的標準購買了一臺知名品牌的數(shù)碼相機,得出“世間之事,莫難于購物”的感慨。?
2025-05-10 09:07