椰島海王酒(滋補(bǔ)保健酒)品牌營(yíng)銷策劃案(編輯修改稿)
2025-07-05 08:43 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，被譽(yù)為是生態(tài)之河 生態(tài)之河 生態(tài) 之水 （產(chǎn)品品質(zhì)的層面） 米酒基酒 海王酒以米酒為原料，更加健康營(yíng)養(yǎng) 健康的原料 無(wú) 五指山藥 萬(wàn)年原生草藥 ，被譽(yù)為 “天然藥庫(kù)” 的五指山 天然生成的藥材原料 原生態(tài)藥材 原料（產(chǎn)品品質(zhì)層面） 南海雙料 深海極品料補(bǔ)，海蛇與牡蠣，源自 大海深處 才叫 生態(tài) 。 深海生態(tài)環(huán)境下的生物藥材 深海 原生 生物藥材 區(qū)域性塑造有效元素聚焦 22 方案二 基于區(qū)域性的差異化概念塑造 23 區(qū)域性塑造與椰島海王酒優(yōu)勢(shì)資源有效性檢索 優(yōu)勢(shì)資源描述 區(qū)域價(jià)值元素 有效性檢索 綠色海南 椰島海王酒誕生于風(fēng)光秀麗的中國(guó)寶島 —海南省，四季中海王酒沐浴比他人更多的陽(yáng)光，獨(dú)有的生態(tài)環(huán)境鑄就了一級(jí)的品質(zhì)。 生態(tài)島嶼 海灘 海南對(duì)于消費(fèi)者而言具有著正面的 海洋島嶼環(huán)境 的區(qū)域認(rèn)知。 萬(wàn)泉河水 椰島海王酒以 恒溫 萬(wàn)泉河水為源，萬(wàn)泉匯聚， 常年 4度恒溫冷泉，這里還被譽(yù)為是生態(tài)之河。 萬(wàn)泉河 恒溫 （產(chǎn)品品質(zhì)的層面） 米酒基酒 大多保健酒以白酒為基酒，多飲傷身，這與保健酒保健原則背道而馳，而海王酒以米酒為原料，更加 健康營(yíng)養(yǎng) 。 無(wú) 健康 （產(chǎn)品品質(zhì)層面） 五指山藥 海王酒的藥材來(lái)自五指山萬(wàn)年原生草藥 ，被譽(yù)為 “天然藥庫(kù)” 的五指山，幾乎沒(méi)有被開發(fā)，與恐龍時(shí)代就有的桫欏樹相生相伴，長(zhǎng)年自然生長(zhǎng)功效獨(dú)具。 五指山 天然 生態(tài) 天然 （產(chǎn)品品質(zhì)層面） 南海雙料 汲取兩種南海海中極品料補(bǔ)。海蛇，補(bǔ)腎壯陽(yáng)，治風(fēng)濕。牡蠣：潛陰補(bǔ)陽(yáng)，降血脂，抗疲勞，源自 大海深處 才叫 生態(tài) 。 生態(tài) 海味 （海洋料補(bǔ)） 海蛇與牡蠣的料補(bǔ)，將有別于傳統(tǒng)藥材的 深海生物料材的新認(rèn)知得以凸顯出來(lái)。 通過(guò)區(qū)域性塑造，能夠形成對(duì)于傳統(tǒng)概念的有效區(qū)隔，對(duì)于消費(fèi)者而言需要能夠形成其對(duì)傳統(tǒng)保健酒概念基于區(qū)域性的全新認(rèn)知，換句話說(shuō)，這種區(qū)域性是有別于甚至超越消費(fèi)者對(duì)于以往區(qū)域的認(rèn)知的。 24 區(qū)域性差異化塑造 椰島海王酒，海洋型保健酒 優(yōu)勢(shì)資源簡(jiǎn)述 有效元素 區(qū)域概念塑造有效價(jià)值元素 綠色海南 海南省的島嶼生態(tài) 生態(tài)島嶼；海灘 海洋 原生態(tài)環(huán)境 萬(wàn)泉河水 常年 4度 恒溫 萬(wàn)泉河水，被譽(yù)為是生態(tài)之河 萬(wàn)泉河 無(wú) 米酒基酒 海王酒以米酒為原料，更加健康營(yíng)養(yǎng) 無(wú) 無(wú) 五指山藥 萬(wàn)年原生草藥 ，被譽(yù)為 “天然藥庫(kù)” 的五指山 五指山；天然；生態(tài) 無(wú) 南海雙料 深海極品料補(bǔ)，海蛇與牡蠣，源自 大海深處 才叫 生態(tài) 。 生態(tài)；海味（海洋料補(bǔ)） 深海生態(tài) 生物料材 區(qū)域性塑造有效元素聚焦 25 在新的塑造方式上，通過(guò)定位式的品牌訴求，解決了消費(fèi)者為什么信賴同時(shí)，我們需要從品牌形象化角度建立及引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生偏好的情感支持。 椰島海王酒品牌形象化訴求 26 品牌形象化訴求的核心價(jià)值元素 中國(guó)原生態(tài) 自然 活力 綠色 天然 關(guān)愛(ài) 生物 享受 環(huán)境 健康 精華 功效 關(guān)聯(lián)椰島海王酒與消費(fèi)者的核心價(jià)值元素是什么？我們能否通過(guò)一個(gè)具象的元素， 來(lái)形象化傳達(dá)海洋型保健酒或中國(guó)原生態(tài)保健酒的獨(dú)有概念價(jià)值。 我們以理性訴求“海洋型”及“中國(guó)原生態(tài)”為出發(fā)點(diǎn)延展思維，最終尋求到能夠共同關(guān)聯(lián)到消費(fèi)者關(guān)于新品牌概念塑造的核心價(jià)值訴求元素： 深海精華 海洋型 深海 27 概念提煉一 （口感訴求） ? ―深海 ” 將 “ 椰島海王酒 ” 的海內(nèi)涵通過(guò)一個(gè)有質(zhì)感的具象元素體現(xiàn)出來(lái)。 ? “ 深海精華 ” 是建立在深海原生生物料材海蛇及牡蠣的基礎(chǔ)上的，更能夠形成有效的差異化的價(jià)值區(qū)隔。 ? “ 自然柔和 ” 從海王酒獨(dú)有的口感的角度，訴求出消費(fèi)者的情感元素，既體現(xiàn)了 “ 海洋生態(tài) ” 的品質(zhì)訴求，又和諧融入 “ 柔和 ” 的情感傳遞，同時(shí) “ 自然 ” 一詞又有雙關(guān)概念的表達(dá)，與消費(fèi)者利益關(guān)聯(lián)度大，便于傳播記憶。 椰島海王酒 深海精華 自然柔和 主推訴求： 28 概念提煉二 （工藝訴求） ? ―深海 ” 將 “ 椰島海王酒 ” 的海內(nèi)涵通過(guò)一個(gè)有質(zhì)感的具象元素體現(xiàn)出來(lái)。 ? “ 深海精華 ” 是建立在深海原生生物料材海蛇及牡蠣的基礎(chǔ)上的，更能夠形成有效的差異化的價(jià)值區(qū)隔。 ? “ 古方釀造 ” 的工藝訴求，將椰島海王酒所關(guān)聯(lián)到的椰島鹿龜酒關(guān)聯(lián)概念得到延伸，同時(shí)形成基于工藝的產(chǎn)品品質(zhì)支撐。 ? “ 深海精華 ” 與 “ 古方釀造 ” 形成的整體訴求將一種具有深厚積淀的古方保健，通過(guò)與深海生物藥材精華的新科技性訴求的結(jié)合，建立其消費(fèi)者新的保健觀念，并形成較好的關(guān)聯(lián)記憶。 椰島海王酒 深海精華 古方釀造 29 概念提煉三 （功效訴求） ? ―深海 ” 將 “ 椰島海王酒 ” 的海內(nèi)涵通過(guò)一個(gè)有質(zhì)感的具象元素體現(xiàn)出來(lái)。 ? “ 深海精華 ” 是建立在深海原生生物料材海蛇及牡蠣的基礎(chǔ)上的，更能夠形成有效的差異化的價(jià)值區(qū)隔。 ? “ 深層滋補(bǔ) ” 實(shí)現(xiàn)了將保健酒的滋補(bǔ)功效的凸顯，同時(shí)借助于上半句 “ 深海 ”的概念關(guān)聯(lián)，形成有效的復(fù)合式關(guān)聯(lián)性的概念傳遞，有利于差異化的訴求價(jià)值點(diǎn)的傳達(dá)。 椰島海王酒 深海精華 深層滋補(bǔ) 30 ? 保健酒品牌格局檢索 ? 椰島海王酒品牌要素分析 ? 椰島海王酒品牌差異化重塑 ? 椰島海王酒新品牌策略 ? 椰島海王酒新品牌概念推廣 31 主畫面等 32 ? 保健酒品牌格局檢索 ? 椰島海王酒品牌要素分析 ? 椰島海王酒品牌差異化重塑 ? 椰島海王酒新品牌策略 ? 椰島海王酒新品牌概念推廣 33 椰島海王酒新品牌概念相關(guān)軟文規(guī)劃： 軟文傳播第一階段： 20xx、 11—12月 ? 宣傳主題： 原生態(tài)，更健康 ? 主題闡述： 宣傳原生態(tài)保健酒概念，告訴消費(fèi)者，有一種保健酒，是自然的、
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