椰島海王酒(滋補保健酒)品牌營銷策劃案(編輯修改稿)
2025-07-05 08:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，被譽為是生態(tài)之河 生態(tài)之河 生態(tài) 之水 （產(chǎn)品品質(zhì)的層面） 米酒基酒 海王酒以米酒為原料，更加健康營養(yǎng) 健康的原料 無 五指山藥 萬年原生草藥 ，被譽為 “天然藥庫” 的五指山 天然生成的藥材原料 原生態(tài)藥材 原料（產(chǎn)品品質(zhì)層面） 南海雙料 深海極品料補，海蛇與牡蠣，源自 大海深處 才叫 生態(tài) 。 深海生態(tài)環(huán)境下的生物藥材 深海 原生 生物藥材 區(qū)域性塑造有效元素聚焦 22 方案二 基于區(qū)域性的差異化概念塑造 23 區(qū)域性塑造與椰島海王酒優(yōu)勢資源有效性檢索 優(yōu)勢資源描述 區(qū)域價值元素 有效性檢索 綠色海南 椰島海王酒誕生于風(fēng)光秀麗的中國寶島 —海南省，四季中海王酒沐浴比他人更多的陽光，獨有的生態(tài)環(huán)境鑄就了一級的品質(zhì)。 生態(tài)島嶼 海灘 海南對于消費者而言具有著正面的 海洋島嶼環(huán)境 的區(qū)域認知。 萬泉河水 椰島海王酒以 恒溫 萬泉河水為源，萬泉匯聚， 常年 4度恒溫冷泉，這里還被譽為是生態(tài)之河。 萬泉河 恒溫 （產(chǎn)品品質(zhì)的層面） 米酒基酒 大多保健酒以白酒為基酒，多飲傷身，這與保健酒保健原則背道而馳，而海王酒以米酒為原料，更加 健康營養(yǎng) 。 無 健康 （產(chǎn)品品質(zhì)層面） 五指山藥 海王酒的藥材來自五指山萬年原生草藥 ，被譽為 “天然藥庫” 的五指山，幾乎沒有被開發(fā)，與恐龍時代就有的桫欏樹相生相伴，長年自然生長功效獨具。 五指山 天然 生態(tài) 天然 （產(chǎn)品品質(zhì)層面） 南海雙料 汲取兩種南海海中極品料補。海蛇，補腎壯陽，治風(fēng)濕。牡蠣：潛陰補陽，降血脂，抗疲勞，源自 大海深處 才叫 生態(tài) 。 生態(tài) 海味 （海洋料補） 海蛇與牡蠣的料補，將有別于傳統(tǒng)藥材的 深海生物料材的新認知得以凸顯出來。 通過區(qū)域性塑造，能夠形成對于傳統(tǒng)概念的有效區(qū)隔，對于消費者而言需要能夠形成其對傳統(tǒng)保健酒概念基于區(qū)域性的全新認知，換句話說，這種區(qū)域性是有別于甚至超越消費者對于以往區(qū)域的認知的。 24 區(qū)域性差異化塑造 椰島海王酒，海洋型保健酒 優(yōu)勢資源簡述 有效元素 區(qū)域概念塑造有效價值元素 綠色海南 海南省的島嶼生態(tài) 生態(tài)島嶼；海灘 海洋 原生態(tài)環(huán)境 萬泉河水 常年 4度 恒溫 萬泉河水，被譽為是生態(tài)之河 萬泉河 無 米酒基酒 海王酒以米酒為原料，更加健康營養(yǎng) 無 無 五指山藥 萬年原生草藥 ，被譽為 “天然藥庫” 的五指山 五指山；天然；生態(tài) 無 南海雙料 深海極品料補，海蛇與牡蠣，源自 大海深處 才叫 生態(tài) 。 生態(tài)；海味（海洋料補） 深海生態(tài) 生物料材 區(qū)域性塑造有效元素聚焦 25 在新的塑造方式上，通過定位式的品牌訴求，解決了消費者為什么信賴同時，我們需要從品牌形象化角度建立及引導(dǎo)消費者產(chǎn)生偏好的情感支持。 椰島海王酒品牌形象化訴求 26 品牌形象化訴求的核心價值元素 中國原生態(tài) 自然 活力 綠色 天然 關(guān)愛 生物 享受 環(huán)境 健康 精華 功效 關(guān)聯(lián)椰島海王酒與消費者的核心價值元素是什么？我們能否通過一個具象的元素， 來形象化傳達海洋型保健酒或中國原生態(tài)保健酒的獨有概念價值。 我們以理性訴求“海洋型”及“中國原生態(tài)”為出發(fā)點延展思維，最終尋求到能夠共同關(guān)聯(lián)到消費者關(guān)于新品牌概念塑造的核心價值訴求元素： 深海精華 海洋型 深海 27 概念提煉一 （口感訴求） ? ―深海 ” 將 “ 椰島海王酒 ” 的海內(nèi)涵通過一個有質(zhì)感的具象元素體現(xiàn)出來。 ? “ 深海精華 ” 是建立在深海原生生物料材海蛇及牡蠣的基礎(chǔ)上的，更能夠形成有效的差異化的價值區(qū)隔。 ? “ 自然柔和 ” 從海王酒獨有的口感的角度，訴求出消費者的情感元素，既體現(xiàn)了 “ 海洋生態(tài) ” 的品質(zhì)訴求，又和諧融入 “ 柔和 ” 的情感傳遞，同時 “ 自然 ” 一詞又有雙關(guān)概念的表達，與消費者利益關(guān)聯(lián)度大，便于傳播記憶。 椰島海王酒 深海精華 自然柔和 主推訴求： 28 概念提煉二 （工藝訴求） ? ―深海 ” 將 “ 椰島海王酒 ” 的海內(nèi)涵通過一個有質(zhì)感的具象元素體現(xiàn)出來。 ? “ 深海精華 ” 是建立在深海原生生物料材海蛇及牡蠣的基礎(chǔ)上的，更能夠形成有效的差異化的價值區(qū)隔。 ? “ 古方釀造 ” 的工藝訴求，將椰島海王酒所關(guān)聯(lián)到的椰島鹿龜酒關(guān)聯(lián)概念得到延伸，同時形成基于工藝的產(chǎn)品品質(zhì)支撐。 ? “ 深海精華 ” 與 “ 古方釀造 ” 形成的整體訴求將一種具有深厚積淀的古方保健，通過與深海生物藥材精華的新科技性訴求的結(jié)合，建立其消費者新的保健觀念，并形成較好的關(guān)聯(lián)記憶。 椰島海王酒 深海精華 古方釀造 29 概念提煉三 （功效訴求） ? ―深海 ” 將 “ 椰島海王酒 ” 的海內(nèi)涵通過一個有質(zhì)感的具象元素體現(xiàn)出來。 ? “ 深海精華 ” 是建立在深海原生生物料材海蛇及牡蠣的基礎(chǔ)上的，更能夠形成有效的差異化的價值區(qū)隔。 ? “ 深層滋補 ” 實現(xiàn)了將保健酒的滋補功效的凸顯，同時借助于上半句 “ 深海 ”的概念關(guān)聯(lián)，形成有效的復(fù)合式關(guān)聯(lián)性的概念傳遞，有利于差異化的訴求價值點的傳達。 椰島海王酒 深海精華 深層滋補 30 ? 保健酒品牌格局檢索 ? 椰島海王酒品牌要素分析 ? 椰島海王酒品牌差異化重塑 ? 椰島海王酒新品牌策略 ? 椰島海王酒新品牌概念推廣 31 主畫面等 32 ? 保健酒品牌格局檢索 ? 椰島海王酒品牌要素分析 ? 椰島海王酒品牌差異化重塑 ? 椰島海王酒新品牌策略 ? 椰島海王酒新品牌概念推廣 33 椰島海王酒新品牌概念相關(guān)軟文規(guī)劃： 軟文傳播第一階段： 20xx、 11—12月 ? 宣傳主題： 原生態(tài)，更健康 ? 主題闡述： 宣傳原生態(tài)保健酒概念，告訴消費者，有一種保健酒，是自然的、
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