企業(yè)總?cè)蝿?wù)的完成有賴于各個戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的市場營銷管理。(編輯修改稿)
2024-11-04 14:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 市場 產(chǎn)品市場 —— 拓展矩格圖 分析市場機會 2 評估市場機會 ? 一個市場機會能否成為企業(yè)的營銷機會，還要看它是否適合企業(yè)的目標(biāo)和資源。只有那些即能夠發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢，又符合企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，也具備成功條件的市場機會才能轉(zhuǎn)化為公司的盈利機會 分析市場機會 3 選擇目標(biāo)市場的程序 ?一、預(yù)測需求量 ?二、 市場細(xì)分化 ?三、 市場目標(biāo)化 ?四、 市場定位 選擇目標(biāo)市場 0 什么是市場細(xì)分？ ?市場細(xì)分，是指在同一產(chǎn)品市場上劃分具有類似需求特征的消費者群。劃分的依據(jù)可以根據(jù)地理、人口、心理和行為等不同的變數(shù)而形成。經(jīng)過市場細(xì)分，每一個細(xì)分部分都是由具有類似行為特征，并對企業(yè)一定的營銷刺激做出同類反應(yīng)的消費者群組成 選擇目標(biāo)市場 1 什么是市場目標(biāo)化？ ? 在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，可以根據(jù)企業(yè)具體的營銷管理能力，選擇一個或幾個細(xì)分部分作為目標(biāo)市場進行經(jīng)營，這種選擇的過程就叫“市場目標(biāo)化” ? 圖示 ：五種可供選擇的目標(biāo)市場戰(zhàn)略 選擇目標(biāo)市場 2 什么是市場定位？ ? 所謂
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