規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理(3)(編輯修改稿)
2025-02-08 11:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 RKETING 二、區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營單位 ? 戰(zhàn)略經(jīng)營單位 （ Strategic Business Units ，SBU）就是企業(yè)值得為其專門制定一種經(jīng)營戰(zhàn)略的最小經(jīng)營單位。 ? 區(qū)分 SBU的主要依據(jù)是 各項(xiàng)業(yè)務(wù)之間是否存在共同的經(jīng)營主線 ，注意貫徹市場導(dǎo)向，保證切實(shí)可行。 MARKETING 戰(zhàn)略經(jīng)營單位的特征 ? 有自己的業(yè)務(wù)。 ? 有共同的性質(zhì)和要求。 ? 擁有一定的資源，能夠相對獨(dú)立或有區(qū)別地開展業(yè)務(wù)活動。 ? 有競爭對手。 ? 有相應(yīng)的管理班子從事經(jīng)營戰(zhàn)略管理工作。 MARKETING 三、規(guī)劃投資組合 通過對企業(yè) SBU的分析評估，確定投資方向，合理有效地分配資源。 ? “ 市場增長率／相對市場占有率 ” 矩陣 ? “ 多因素投資組合 ” 矩陣 MARKETING 波士頓咨詢矩陣 ? 市場增長率（ Market Growth Rate） ， 指企業(yè)經(jīng)營單位所在的市場的年增長率。 ? 相對市場占有率（ Relative Market Share） ，指企業(yè)經(jīng)營單位的市場占有率相對于最大競爭者的市場占有率的比率。 BC分析模型 Stars ★ Question marks ?
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