規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理(4)(編輯修改稿)
2025-02-08 11:22 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 MARKETING 二、區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位 ? 戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位 （ Strategic Business Units ，SBU）就是企業(yè)值得為其專門制定一種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的最小經(jīng)營(yíng)單位。 ? 區(qū)分 SBU的主要依據(jù)是 各項(xiàng)業(yè)務(wù)之間是否存在共同的經(jīng)營(yíng)主線 ，注意貫徹市場(chǎng)導(dǎo)向，保證切實(shí)可行。 MARKETING 戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位的特征 ? 有自己的業(yè)務(wù)。 ? 有共同的性質(zhì)和要求。 ? 擁有一定的資源，能夠相對(duì)獨(dú)立或有區(qū)別地開(kāi)展業(yè)務(wù)活動(dòng)。 ? 有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 ? 有相應(yīng)的管理班子從事經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略管理工作。 MARKETING 三、規(guī)劃投資組合 通過(guò)對(duì)企業(yè) SBU的分析評(píng)估，確定投資方向，合理有效地分配資源。 ? “ 市場(chǎng)增長(zhǎng)率／相對(duì)市場(chǎng)占有率 ” 矩陣 ? “ 多因素投資組合 ” 矩陣 MARKETING 波士頓咨詢矩陣 ? 市場(chǎng)增長(zhǎng)率（ Market Growth Rate） ， 指企業(yè)經(jīng)營(yíng)單位所在的市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率。 ? 相對(duì)市場(chǎng)占有率（ Relative Market Share） ，指企業(yè)經(jīng)營(yíng)單位的市場(chǎng)占有率相對(duì)于最大競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)占有率的比率。 BC分析模型 Stars ★ Question marks ?
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1