市場營銷戰(zhàn)略與營銷組合(編輯修改稿)
2025-06-20 07:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 目標可以用作衡量經(jīng)濟效益的標準 2021/6/17 11 ? 切實可行的企業(yè)目標應具備的條件 ? （ 1）企業(yè)目標是一個整體概念 ? （ 2）目標層次要清楚 ? （ 3）各種目標所要求的準確度和數(shù)量性要有所不同 ? （ 4）企業(yè)目標要有充分的客觀依據(jù) ? （ 5）企業(yè)目標要保持相對穩(wěn)定 ? （ 6）目標之間要協(xié)調(diào)一致 ? （ 7）企業(yè)目標要體現(xiàn)企業(yè)擔負的社會責任及企業(yè)的社會效益 2021/6/17 12 ? 五、鑒別和評價戰(zhàn)略方案 ? （一）戰(zhàn)略方案的種類 ? 穩(wěn)定發(fā)展戰(zhàn)略方案 ? （ 1）特征 ? A、滿足于企業(yè)自身過去和現(xiàn)在的目標 ? B、每年所期望的進展大體相同 ? C、繼續(xù)提出與以前相同或相似的產(chǎn)品和勞務(wù) ? D、風險較小 ? （ 2）適用范圍 2021/6/17 13 ? 處于發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和目前經(jīng)營業(yè)績好、環(huán)境變化不大的企業(yè) ? 發(fā)展戰(zhàn)略方案 ? （ 1）特征 ? A、產(chǎn)品銷售量和利潤的增長超過市場平均速度 ? B、經(jīng)常開發(fā)新產(chǎn)品、新市場和老產(chǎn)品的新用途，不斷擴大企業(yè)規(guī)模，通過提供新產(chǎn)品或新的服務(wù)項目培植消費者需求，改變企業(yè)環(huán)境 2021/6/17 14 ? （ 2）實施發(fā)展戰(zhàn)略方案的效果 ? A、發(fā)展戰(zhàn)略與投資收益成正比 ? B、規(guī)模擴大和經(jīng)驗的積累也會使企業(yè)效益提高 ? （ 3）實施發(fā)展戰(zhàn)略必須具備的條件 ? A、有比較充欲的資金 ? B、即使短期中止這一策略，企業(yè)仍能維持其競爭地位 ? C、
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