市場營銷戰(zhàn)略精品(編輯修改稿)
2025-02-17 22:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 格：現(xiàn)代感與藝術(shù)性的結(jié)合 – 家中的裝飾物：石膏像等藝術(shù)品 – 家中浴室： 15平方米，帶按摩浴缸 – 家中窗戶外的景物：草坪、綠樹等 – 駕駛的汽車：寶來 – 周末喜愛的活動(dòng)：網(wǎng)球、與家人野餐 – 家人：太太、八歲的女兒 (女兒出現(xiàn)的幾率為 50％ ) 某衛(wèi)浴產(chǎn)品品牌 X的定位 摩托羅拉的品牌定位 2022年，中國，摩托羅拉的市場調(diào)查： 問：“把摩托羅拉想像成一個(gè)人，他會(huì)是怎樣一個(gè)人呢？” 答： “成功人士，高大，穿西裝皮鞋； 聰明，技術(shù)能力很強(qiáng)； 受尊敬的人” 摩托羅拉的品牌重定位 摩托羅拉的品牌重定位 摩托羅拉的品牌重定位 差異化和定位的精粹 市場細(xì)分和市場定位的區(qū)別在哪里 ? 品牌與品牌價(jià)值 ? 品牌價(jià)值的來源和本質(zhì) ? 品牌延伸 ? 品牌戰(zhàn)略是多種營銷策略的組合 品牌價(jià)值的來源和本質(zhì) 品牌故事 可口可樂與百事可樂的味道對(duì)比測(cè)試 遮蓋品牌的測(cè)試 看得見品牌的測(cè)試 喜歡百事可樂 51% 23% 喜歡可口可樂 44% 65% 差不多 5% 12% 品牌故事 ——茅臺(tái)酒 品牌商品的價(jià)值構(gòu)成 價(jià)值 功能、質(zhì)量 相關(guān)服務(wù) 質(zhì)量假象 品牌故事 ——哈雷 ? 哈雷騎士的年齡 ? 哈雷的價(jià)格 ? 哈雷的質(zhì)量 品牌商品的價(jià)值構(gòu)成 價(jià)值 使用價(jià)值 功能、質(zhì)量 相關(guān)服務(wù) 質(zhì)量假象 象征價(jià)值 身份、品位
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