湖南衛(wèi)視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-06-19 21:31 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 灣和新加坡電視。 (珠江三角洲除外 )。當(dāng)然作為傳媒，管制是有必要的，還有一層壟斷是中央電視臺(tái)的壟斷性。湖南衛(wèi)視即使想轉(zhuǎn)播國(guó)家大型節(jié)目也不可能獲得該壟斷資源。正因?yàn)檫@一點(diǎn)，所以基本上目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局是以中央電視臺(tái)和湖南衛(wèi)視為主，以地方臺(tái)為輔的壟斷競(jìng)爭(zhēng)格局 市場(chǎng)定位 ?品牌定位 —— 快樂(lè)中國(guó) 2021 年湖南衛(wèi)視被全新定位為“資訊、娛樂(lè)為主的個(gè)性化綜合頻道” , 提 出了“鎖定年輕 , 鎖定娛樂(lè) , 鎖定全國(guó)”的整體定位 , 追求“青春、靚麗、時(shí)尚” 的電視品牌形象 , 突破了地域限制 , 走向全國(guó) , 成為“最具活力的中國(guó)電視娛樂(lè) 品牌” 。 “青春、靚麗、時(shí)尚”“快樂(lè)、關(guān)愛(ài)”已經(jīng) 、 成為湖南衛(wèi)視區(qū)別于其他頻道最顯著的內(nèi)、外在特質(zhì)。 (1)首先是極具視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)沖擊力的頻道和欄目包裝。 湖南衛(wèi)視整體頻道色彩鮮明躍動(dòng) , 頻道 Logo為橘黃色 , 呈暖色凋 , 給人以視 覺(jué)上的歡欣愉悅和溫情暖意。節(jié)目編輯、制作上手法活潑、富于變化 , 每個(gè)欄目 都有各自的標(biāo)志性音樂(lè) , 有各自生動(dòng)有趣的片頭。 （ 2）其次是代表湖南衛(wèi)視形象的一批各具特色 青春時(shí)尚的楊樂(lè)樂(lè)、趙靚，有著平民化面孔 , 親切自然的李銳、 張丹丹 , 幽默機(jī)智的大兵 , 還有加盟湖南衛(wèi)視的名嘴 : 楊瀾、 曹穎 , 以及在 “快樂(lè) 大本營(yíng)時(shí)期”紅遍全國(guó)的李湘、何炅等 , 都為湖南衛(wèi)視增添了更加炫目的光彩。 （ 3）品牌運(yùn)營(yíng) 在品牌運(yùn)營(yíng)方面 , 湖南衛(wèi)視 以大型活動(dòng)為引線 , 為廣告客戶 量身定做個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)。 將好的欄目或大
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