湖南衛(wèi)視市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略-免費(fèi)閱讀
【正文】 作為一名普通的電視觀眾，我和許多關(guān)注湖南衛(wèi)視的觀眾一樣，真心 期待湖南衛(wèi)視能百尺竿頭，更進(jìn)一步，為廣大觀眾呈現(xiàn)出更好的文化娛樂(lè)大餐， 成為一個(gè)真正的區(qū)域內(nèi)強(qiáng)勢(shì)媒體， 一個(gè)真正具有無(wú)限發(fā)展空間且極具升值潛力的 品牌。對(duì)于地方電視臺(tái)來(lái)說(shuō) , 這是一 條討巧的路。 2. 錯(cuò)位” “ 編排， 吸引觀眾 當(dāng)各家省級(jí)衛(wèi)視在晚間黃金檔中 進(jìn)行電視劇播出 “惡戰(zhàn)” 的時(shí)候， 湖南 衛(wèi)視已經(jīng)從這片紅海中掙脫了出來(lái)， 縱身躍入了戰(zhàn)略藍(lán)海。 （ 3）品牌運(yùn)營(yíng) 在品牌運(yùn)營(yíng)方面 , 湖南衛(wèi)視 以大型活動(dòng)為引線 , 為廣告客戶 量身定做個(gè)性化的營(yíng)銷賣點(diǎn)。當(dāng)然作為傳媒，管制是有必要的，還有一層壟斷是中央電視臺(tái)的壟斷性。 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 企業(yè)能力 產(chǎn)品特性 影響因素 市場(chǎng)特性 產(chǎn)品生命周期階段 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略 其他因素 分析： ? 企業(yè)能力 湖南衛(wèi)視作為欄目競(jìng)爭(zhēng)力比較 強(qiáng)、 品牌欄目比較多、 主持人影響力 比較大的省級(jí)衛(wèi)星電視， 以收視率 連 續(xù)幾年居我國(guó)地方衛(wèi)視第一、 全 國(guó)總收視第四的成績(jī)（前三位均為 央視） 在我國(guó)各衛(wèi)視中的影響力與 ， 知名度都名列前茅。 市場(chǎng)細(xì)分 ? 依據(jù)：最終用戶、顧客規(guī)模、其他變量。各省級(jí)電視臺(tái)為了爭(zhēng)取有限的市場(chǎng)份額，紛紛掀起塑造品牌的高潮。 ? 它以人口細(xì)分為標(biāo)準(zhǔn)，按年齡細(xì)分市場(chǎng)，所以它打造以年輕人為主的市場(chǎng)。 ? 電視競(jìng)爭(zhēng) 結(jié)構(gòu)的判斷。 湖南衛(wèi)視整體頻道色彩鮮明躍動(dòng) , 頻道 Logo為
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