湖南衛(wèi)視市場營銷戰(zhàn)略(更新版)
【正文】 對于即將走向社會的我們有著一定的借鑒性。缺乏深度 ,品種單調(diào)是目 前大部分電視娛樂節(jié)目最大的不足。 ?競爭中的利益支撐點 湖南衛(wèi)視擁有自己的利益支撐點： “娛樂電視” 其中最為關(guān)鍵 ，靈魂性的，就是湖南衛(wèi)視的價值創(chuàng)新戰(zhàn)略，通過創(chuàng)新提升附加值。 將好的欄目或大型活動與商家產(chǎn)品的冠名結(jié)合在一 起 , 使觀眾不僅記住了欄目和活動 , 也記住了冠名的商家。湖南衛(wèi)視即使想轉(zhuǎn)播國家大型節(jié)目也不可能獲得該壟斷資源。 ? 產(chǎn)品特性 湖南衛(wèi)視正式 提出 “打造中國最具活力的電視娛 樂品牌” 秉持 ， “快樂中國” 的核心 理念， 作為自己的全新定位， 最終形 成了湖南衛(wèi)視的整體頻道品牌 —— 最具活力的中國電視娛樂頻道。 ? 原則：可測量性、可進(jìn)入性、可贏利性、可區(qū)分性。因此探索省級衛(wèi)視的定位，尋求有利的市場空間變得很緊迫。后又調(diào)整為“鎖定娛樂，兼顧資訊，鎖定年輕，兼顧其他，鎖定全國，兼顧湖南”的品牌定位策略。 湖南衛(wèi)視始終在不斷發(fā)展自己的優(yōu)勢欄目，不僅增加自己欄目的文化底蘊，使之更 加有藝術(shù)性，而且也真正實現(xiàn)了湖南 衛(wèi)視 “全國收視，全國覆蓋，全國品牌，全國影響” 的目標(biāo)。 (1)首先是極具視覺和聽覺沖擊力的頻道和欄目包裝。 ?立足受眾的目標(biāo)和需求 由于頻道和節(jié)目的快速增殖導(dǎo) 致了電視觀眾的分流， 大眾傳播向分 眾傳播轉(zhuǎn)化的趨勢已經(jīng)不可避免。 。 湖南衛(wèi)視最擅長的是時尚節(jié)目的生產(chǎn) , 只是借鑒與模仿中的創(chuàng)新也很
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