湖南衛(wèi)視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略-wenkub
2023-05-25 21:31:45 本頁(yè)面
【正文】 念， 有了這個(gè)內(nèi)核， 湖南衛(wèi)視的品牌 運(yùn)營(yíng)和擴(kuò)張就有了堅(jiān)實(shí)的、 統(tǒng)一的 基礎(chǔ)。年輕人追求娛樂(lè)，市場(chǎng)廣闊，而且進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的可能性很大。 ? 標(biāo)準(zhǔn)：地理、人口、心理、行為等。 ? 而在眾多的省級(jí)衛(wèi)視頻道中，湖南衛(wèi)視顯得格外引人注目。湖南衛(wèi)視 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 市場(chǎng)概況 ? 近幾年來(lái)，從各電視臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，省級(jí)衛(wèi)視所處的地位十分尷尬，上有中央電視臺(tái)的咄咄逼人，下有城市電視臺(tái)的擠壓，外有境外電視的虎視眈眈，內(nèi)有體制改革后人員和成本增加所帶來(lái)的的重重負(fù)擔(dān)，發(fā)展空間十分有限。隨著多檔欄目的火爆熒屏以及大型活動(dòng)的成功造勢(shì)，湖南衛(wèi)視為自己樹(shù)立一個(gè)積極求變求新不斷銳意進(jìn)取的媒體平臺(tái)形象，已經(jīng)成為省級(jí)頻道中最具影響力和品牌價(jià)值的個(gè)性化頻道。 分析： ? 湖南衛(wèi)視順應(yīng)市場(chǎng)需求將頻道定位為“以?shī)蕵?lè)、資訊為主的綜合頻道”。 ? 湖南衛(wèi)視打造了很多優(yōu)秀、受歡迎的娛樂(lè)節(jié)目，如快樂(lè)大本營(yíng)、天天向上 、 超級(jí)女生、快樂(lè)男生等，除此之外還有好好生活、幫助為力量、百科全書(shū)等適合其他年齡段的人欣賞的節(jié)目，另外湖南衛(wèi)視還自制了很多青春偶像劇，這些為湖南衛(wèi)視贏得了更多的關(guān)注，也對(duì)生活中的一些是很有幫助。 ? 市場(chǎng)特性 2021年 11月 30日，作為中國(guó)第 一檔聚焦青少年成長(zhǎng)的情感故事節(jié)目 《 8090》 在湖南衛(wèi)視開(kāi)播后， 不僅讓 湖南衛(wèi)視的 “年輕” 定位更專(zhuān)業(yè)更原 創(chuàng)， 同時(shí)也使湖南衛(wèi)視的品牌形象清 晰豐富，深入人心，充滿(mǎn)張力。 (珠江三角洲除外 )。 “青春、靚麗、時(shí)尚”“快樂(lè)、關(guān)愛(ài)”已經(jīng) 、 成為湖南衛(wèi)視區(qū)別于
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