市場營銷戰(zhàn)略與營銷組合-在線瀏覽
2025-07-18 07:39本頁面
【正文】 業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略一致 2021/6/17 15 ? （ 4）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的種類 ? 第一種 密集性增長戰(zhàn)略 ? 是指企業(yè)以快于過去速度來增加某個組織現(xiàn)有產(chǎn)品或勞務的銷售額、利潤額以及市場占有率。 ? 消費結構的迅速變化，需求企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃。 2021/6/17 5 ? 二、企業(yè)戰(zhàn)略的重要性 ? 生產(chǎn)社會化程度的提高和專業(yè)分工的發(fā)展，使企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃日益重要。2021/6/17 1 第六章 市場營銷戰(zhàn)略與營銷組合 2021/6/17 2 市場營銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術的規(guī)劃 營銷環(huán)境 企 業(yè) 顧客 市場細分 差異優(yōu)勢 競爭 選 擇 戰(zhàn)略定位 公司實力 經(jīng)營目標 目標市場 市場定位 戰(zhàn)術方案 4PS組合 資源配置 時間進程 環(huán)境分析 目標市 場選擇 營銷戰(zhàn)略設計 營銷戰(zhàn)術設計 2021/6/17 3 第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略的含義及重要性 ? 一、企業(yè)戰(zhàn)略的含義與特點 ? 含義： ? 企業(yè)戰(zhàn)略指企業(yè)以未來為主導，將其主要目標、方針、策略和行動信號構成一個協(xié)調(diào)的整體結構和總體行動方案。 2021/6/17 4 ? 企業(yè)戰(zhàn)略的特點 ? （ 1）長遠性：指時間 ? （ 2）全局性：指控制對象 ? （ 3）指導性：指的是作用 ? （ 4）抗爭性：指性質(zhì) ? （ 5）客觀性：指內(nèi)容 ? （ 6）可調(diào)性：指其反映 ?
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