市場營銷戰(zhàn)略與營銷組合-資料下載頁
2025-05-15 07:39本頁面
【正文】 品種，使自身的特長得以充分發(fā)揮，人、財、物資源得以充分利用，且減少風險，提高經(jīng)濟效益。具體形式有三種： ? 一是同心多角化 ? 即開發(fā)與本企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品線的技術和營銷有協(xié)同關系的新產(chǎn)品，吸引新的顧客，就像從圓心出發(fā)，向外擴大經(jīng)營范圍。 2021/6/17 20 ? 二是水平多角化 ? 即研究生產(chǎn)某種能滿足現(xiàn)有顧客需求的，但與企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品在技術上關系不大的新產(chǎn)品。 ? 三是復合多角化 ? 即跨行業(yè)多樣化，就是開發(fā)與企業(yè)現(xiàn)有技術、產(chǎn)品、市場都是毫無關系的新業(yè)務、新產(chǎn)品。 2021/6/17 21 ? 緊縮戰(zhàn)略方案 ? （ 1）企業(yè)在經(jīng)濟衰退期間或財務困難期間使用，目的是渡過危機。然后轉用其他方案。 ? （ 2）緊縮方案的具體方式有三種 ? 一是轉向 ? 二是放棄 ? 三是清算 2021/6/17 22 ? 抽資戰(zhàn)略方案 ? 企業(yè)為削減費用和改善資金的使用，減少某一特定的產(chǎn)品線、產(chǎn)品、牌號或經(jīng)營單位的投資，把資金投入到另外的新的或發(fā)展中的領域。 ? 企業(yè)抽資的對象往往是費用高、利潤少、發(fā)展前途不樂觀或企業(yè)產(chǎn)品組合中次要的部分。 ? 四種戰(zhàn)略方案可單獨使用，也可組合使用。 2021/6/17 23 ? 產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略方案的實施 ? （ 1）劃分戰(zhàn)略業(yè)務單位 ? （ 2）波士頓咨詢集團方法 ? （ 3）可采取的戰(zhàn)略 ? A、發(fā)展戰(zhàn)略 ? B、維持戰(zhàn)略 ? C、收縮戰(zhàn)略 ? D、放棄戰(zhàn)略
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