張?jiān)Ｆ咸丫茽I(yíng)銷戰(zhàn)略分析(編輯修改稿)
2025-06-20 03:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 參會(huì)媒體 ：邀請(qǐng) 70家的強(qiáng)勢(shì)媒體到會(huì)，包括紙媒與雜志。涉及版面包括財(cái)經(jīng)、時(shí)尚、生活、娛樂等，多角度對(duì)事件進(jìn)行高度、深度的傳播， ? 外圍發(fā)布： 在全國(guó)其他區(qū)域的 30家主流媒體，包括紙媒與網(wǎng)媒的財(cái)經(jīng)、時(shí)尚、消費(fèi)、娛樂版面上切合消費(fèi)者的需求進(jìn)行傳播。 ? 公關(guān)目標(biāo)： ? 將其塑造為張?jiān)?guó)際化進(jìn)程的又一個(gè)標(biāo)志性事件 ? 公關(guān)策略： ? 張?jiān)?06年將成立葡萄種植公司，在蓬萊圈地，進(jìn)一步從葡萄酒的上游確保釀造質(zhì)量。我們將張?jiān)５倪@種新模式稱之為 “ 公司＋基地 ” 的模式，這與以往 “ 公司＋農(nóng)戶 ” 的模式大相徑庭，這種模式的優(yōu)勢(shì)在于從過程與結(jié)果兩方面全面控制葡萄的質(zhì)量。 ? 這實(shí)際上意味著張?jiān)５姆N植模式正在與國(guó)際全面接軌，成為張?jiān)?guó)際化年的又一個(gè)標(biāo)志性事件。同時(shí)，這種新模式符合國(guó)家創(chuàng)新型戰(zhàn)略以及建設(shè)新農(nóng)村的大的政策背景，其意義是深遠(yuǎn)的，我們可以預(yù)見這種模式將被國(guó)家作為典范廣為推之。 ? 公關(guān)亮點(diǎn)： ? 邀請(qǐng)國(guó)家及地區(qū)農(nóng)業(yè)部、質(zhì)監(jiān)局相關(guān)官員或國(guó)際葡萄酒 OIV組織代表，中國(guó)葡萄酒釀酒協(xié)會(huì)，出席張?jiān)Ｆ咸逊N植公司揭幕儀式。 ? 新聞標(biāo)題： ? “ 公司＋基地 ” 模式與國(guó)際接軌 葡萄酒產(chǎn)業(yè)面臨新一輪升級(jí) ? 張?jiān)?“ 公司＋基地 ” 模式成為國(guó)家創(chuàng)新型農(nóng)業(yè)基地典范 ? 張?jiān)?“ 公司＋基地 ” 模式是葡萄酒大勢(shì)所趨 ? 媒體策略： ? 以北京、上海、廣州、深圳四地媒體為主導(dǎo)，在全國(guó) 60家媒體上進(jìn)行傳播。 ? 到會(huì)媒體： 邀請(qǐng)北京、上海、廣州、深圳等四個(gè)全國(guó)重點(diǎn)輿論區(qū)域的 20家強(qiáng)勢(shì)媒體到場(chǎng)，以財(cái)經(jīng)、社會(huì)版面為主導(dǎo)，其中安排 5家媒體進(jìn)行專訪。 ? 外圍發(fā)布： 在全國(guó)其他區(qū)域近 40家媒體的財(cái)經(jīng)、食品版上配合四地進(jìn)行傳播。 ?時(shí)尚篇： 北京酒莊嘉年華 —本年度四大公關(guān)事件之一 ? 公關(guān)目標(biāo) ? 在酒莊開業(yè)期間，擴(kuò)大知名度及影響力 ? 公關(guān)策略 ? 高規(guī)格、高起點(diǎn)，在更高層次上復(fù)制煙臺(tái)的“體驗(yàn)之旅”成功操作模式，復(fù)制到北京酒莊，并通過邀請(qǐng)名人到會(huì)提高檔次及增加影響力； ? 分為兩個(gè)階段進(jìn)行 邀請(qǐng)全國(guó)媒體到北京酒莊體驗(yàn) 針對(duì)政府 官員、企業(yè)高層等高端消費(fèi)群體，設(shè)置紅酒開放月 ? 活動(dòng)內(nèi)容 ? 葡萄采摘 ? 釀制葡萄酒 ? 酒莊婚禮 ? 葡萄公主評(píng)選 ? 攝影比賽（邀請(qǐng)攝影屆精英） ? 邀請(qǐng)中央電視臺(tái)著名主持人 ? 設(shè)置大型晚宴，結(jié)合文藝表演等 ? 媒介策略： 以紙媒雜志為主、網(wǎng)媒為輔，在全國(guó) 100家媒體的不同版面上進(jìn)行高密度、大范圍、多角度的傳播。 ? 到會(huì)媒體： 邀請(qǐng)全國(guó)近 80家的紙媒與雜志到會(huì)，除沿用 “體驗(yàn)之旅 ”的所包括的時(shí)尚、旅游、消費(fèi)、生活等版面外，配合名人到場(chǎng)參會(huì)，還新增娛樂版面，多方面體現(xiàn)酒莊的多功能性。 ? 外圍發(fā)布： 以網(wǎng)絡(luò)媒體為主，精選全國(guó) 20家瀏覽率高的門戶網(wǎng)站，在旅游、時(shí)尚、娛樂等頻道配合紙媒進(jìn)行發(fā)布，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。 證言篇：全年業(yè)績(jī)傳播 ? 公關(guān)目標(biāo)： ? 通過張?jiān)５娜陿I(yè)績(jī)證明國(guó)際化的成績(jī)，鞏固張?jiān)Ｔ谛袠I(yè)內(nèi)的龍頭地位。 ? 傳播主題： ? 年終盤點(diǎn)：張?jiān)?guó)際化成效顯著 ? 公關(guān)策略： ? 對(duì)張?jiān)Ｈ〉玫某煽?jī)從國(guó)際化與百年歷史兩個(gè)角度進(jìn)行深度分析。 ? 新聞標(biāo)題： ? 張?jiān)?guó)際化成績(jī)彰顯 連續(xù)九年穩(wěn)居第一 ? 媒體策略： ? 主要是財(cái)經(jīng)公關(guān)，在全國(guó)約 40家重點(diǎn)媒體上進(jìn)行發(fā)布。 企業(yè)品牌主線二：百年歷史 張弼士故居開放 營(yíng)銷案例推廣 葡萄酒文化專欄 解百納知識(shí)產(chǎn)權(quán) 百年品牌整合戰(zhàn)略 起源篇： 營(yíng)銷篇： 文化篇： 產(chǎn)權(quán)篇： 品牌篇： 起源篇：張弼士故居新開放 ? 公關(guān)目標(biāo)： ? 張弼士＝中國(guó)葡萄酒之父＝張?jiān)?chuàng)始人 ? 公關(guān)策略： ? 與大埔市政府、張弼士研究會(huì)共同在張弼士故居召開 “ 紀(jì)念張弼士逝世 9
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