張裕葡萄酒營銷戰(zhàn)略分析-文庫吧資料
2025-05-23 03:54本頁面
【正文】 針對政府 官員、企業(yè)高層等高端消費群體，設置紅酒開放月 ? 活動內(nèi)容 ? 葡萄采摘 ? 釀制葡萄酒 ? 酒莊婚禮 ? 葡萄公主評選 ? 攝影比賽（邀請攝影屆精英） ? 邀請中央電視臺著名主持人 ? 設置大型晚宴，結合文藝表演等 ? 媒介策略： 以紙媒雜志為主、網(wǎng)媒為輔，在全國 100家媒體的不同版面上進行高密度、大范圍、多角度的傳播。 ? 到會媒體： 邀請北京、上海、廣州、深圳等四個全國重點輿論區(qū)域的 20家強勢媒體到場，以財經(jīng)、社會版面為主導，其中安排 5家媒體進行專訪。 ? 公關亮點： ? 邀請國家及地區(qū)農(nóng)業(yè)部、質(zhì)監(jiān)局相關官員或國際葡萄酒 OIV組織代表，中國葡萄酒釀酒協(xié)會，出席張裕葡萄種植公司揭幕儀式。 ? 這實際上意味著張裕的種植模式正在與國際全面接軌，成為張裕國際化年的又一個標志性事件。 ? 公關目標： ? 將其塑造為張裕國際化進程的又一個標志性事件 ? 公關策略： ? 張裕 06年將成立葡萄種植公司，在蓬萊圈地，進一步從葡萄酒的上游確保釀造質(zhì)量?？ㄋ固鼐魄f打造北京時尚新坐標 ? 媒介策略： 以全國各地的主流媒體為主導在全國 100家媒體上進行傳播，以不同的角度傳播事件 ? 參會媒體 ：邀請 70家的強勢媒體到會，包括紙媒與雜志?？ㄋ固乇本┟茉凭魄f：中國首個綜合性國際化酒莊 ? 新聞標題： ? 事件篇： 中國首個綜合性國際化酒莊 ——張裕 卡斯特北京密云酒莊的落成視為對國內(nèi)首個綜合性國際化酒莊概念的卡位，這實際上為張裕的酒莊酒完成了一次高起點的定位，在高端消費者心目中牢牢占據(jù)了重要的位置?？ㄋ固乇本┟茉凭魄f ——中國首個綜合性的國際化葡萄酒酒莊的品牌形象。 ? 外圍發(fā)布： 以網(wǎng)絡媒體為主，精選全國 20家瀏覽率高的重點網(wǎng)絡媒體，在發(fā)布會結束后，配合紙媒的發(fā)布，把事件快速傳播，擴大品牌的影響力。 ? 到會媒體： 邀請全國 80家主流媒體到場，包括紙媒與雜志。我們不僅要借此機會改變國內(nèi)公眾乃至媒體對張裕改制負面的態(tài)度，更應借勢為張裕塑造強大的國際化品牌勢能。 ? 防御年份酒以及酒莊整體概念產(chǎn)生的誠信危機 ? 預防張裕與卡斯特的合作風險 ? 避免張裕在年輕時尚消費群中的品牌老化 防御策略 2021年度品牌需傳遞的關鍵信息 ? 核心信息： ? 張裕品牌的全面國際化 ? 張裕品牌的百年歷史 ? 基本信息： ? 張裕 .卡斯特是國內(nèi)頂級政務、商務葡萄酒 ? 張裕 .卡斯特是國內(nèi)酒莊酒第一品牌 ? 張裕是中國葡萄酒文化的創(chuàng)造者與推動者 2021年度公關策略 ? 一個核心主題： ? 百年傳奇 世界佳釀 ? 兩個傳播層面： ? 從企業(yè)品牌層面和產(chǎn)品品牌層面來傳遞品牌信息 2021年度公關整體規(guī)劃 12月 11月 10月 9月 8月 7月 6月 5月 4月 3月 2月 1月 2021 葡萄酒分級 成都糖煙酒會 名酒代銷公司 葡萄種植公司 北京酒莊嘉年華 年終業(yè)績 ? ? ? 營銷案例 百年品牌整合 解百納知識產(chǎn)權 張弼士故居 百年歷史 金手指工程 名人尊尚會 頂極政務、商務贊助 北京酒莊系統(tǒng)化公關推廣 產(chǎn)品品牌 注：標注 ?為 2021年度的四大公關傳播事件。 對 策 2021年度品牌策略 進攻策略 企業(yè)品牌層面： 在張裕品牌百年歷史反復訴求的基礎上塑造全新國際化形象。 檢索張裕的品牌資產(chǎn) 百年張裕 〃 傳奇品質(zhì) 中法合璧 〃 傳奇之釀 但不足之處在于 ……….. ? 產(chǎn)品品牌強化并放大 ， 但削弱了張裕品牌百年沉淀的歷史感； ? “中法合璧”帶
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