張?jiān)Ｆ咸丫茽I銷戰(zhàn)略分析-閱讀頁
2025-06-04 03:54本頁面
【正文】 在國內(nèi)文化輿論尖端媒體上設(shè)立葡萄酒文化專欄，發(fā)表滲透張?jiān)Ｆ咸丫莆幕奈恼?，間接地介紹酒莊酒、解百納等張?jiān)５母叨水a(chǎn)品及品牌文化，擴(kuò)大圈內(nèi)影響。 ? 公關(guān)策略： ? 借助今年六月份中國釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)在北京召開的盛大年會(huì)，張?jiān)Ｔ跁?huì)上發(fā)表一次主題演講－解百納：一個(gè)知識產(chǎn)權(quán)糾紛案的百年難題。 ?品牌篇： 百年品牌整合戰(zhàn)略 —本年度四大公關(guān)事件之一 ? 公關(guān)目標(biāo)： ? 凸現(xiàn)張?jiān)Ｆ放频陌倌隁v史價(jià)值。該做法能造成轟動(dòng)的新聞效應(yīng)。 企業(yè)品牌推廣之定向公關(guān)：政府金手指培訓(xùn)工程 ? 培訓(xùn)目標(biāo) ? 建立張?jiān)?——政府專用酒的公關(guān)形象 ? 操作方式 ? 以黨校為切入口，對政府官員開設(shè)培訓(xùn)課程； ? 具體形式 ? 聯(lián)合 OIV機(jī)構(gòu)，設(shè)置一套完整的、專業(yè)培訓(xùn)課程，在全國巡回培訓(xùn)；畢業(yè)后，學(xué)員可獲得張?jiān)Ｅc OIV機(jī)構(gòu)聯(lián)合頒發(fā)的證書； ? 專業(yè)的培訓(xùn)工具：垂直水平瓶、紅酒杯、冰桶等 ? 強(qiáng)勢的培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)： 核心團(tuán)隊(duì)品酒專家（ CHRIS）和 2名著名模特 外圍團(tuán)隊(duì) ： 《 葡萄酒鑒賞 》 名人會(huì)專家 ? 操作范圍 ? 選擇 68個(gè)城市（以北京、廣州、上海、成都為重點(diǎn)；其他為輔助） ? 地點(diǎn) ? 以各城市黨校為基地；北京酒莊為總部 企業(yè)品牌推廣之定向公關(guān)：張?jiān)Ｗ鹕忻藭?huì) ? 建立目標(biāo) ? 通過名人會(huì)的形式，聚集社會(huì)各方面的有一定知名度并對社會(huì)有影響輿論的上層社會(huì)的意見領(lǐng)袖，幫助張?jiān)Ｅc該人群建立長期的良好關(guān)系。 ? 運(yùn)營方式 ? 以 《 葡萄酒鑒賞 》 雜志為平臺(tái)； ? 建立數(shù)據(jù)庫進(jìn)行關(guān)系管理； ? 設(shè)立名人會(huì)專欄：以名人的生活方式生活觀點(diǎn)為內(nèi)容，當(dāng)中滲透葡萄酒。 ? 關(guān)系維護(hù)：節(jié)日送禮、日常溝通 張?jiān)Ｗ鹕忻藭?huì)專家類成員 1 2 3 4 5 6 7 8 ? 林裕森 ——全球著名評酒師、法國食品協(xié)會(huì)專任葡萄酒講師 ? 鐘正道 ——中國著名評酒師、法國食品協(xié)會(huì)專任葡萄酒講師 ? 馮衛(wèi)東 ——國內(nèi)著名的葡萄酒收藏家與評酒家 ? 沈宇輝 ——國內(nèi)著名葡萄酒收藏有及評酒家 ? 黃雅歷 ——中國著名美食家、酒評家、作家，被稱為香港酒神 ? 莊臣 ——著名美食家，擁有法國國際美食協(xié)會(huì)榮譽(yù)勛章 ? 郭偉信（左） ——香港著名飲食評論家，獲取“波爾多大學(xué) ”葡萄酒碩士學(xué)位 ? 蔡瀾 ——新加坡華僑，著名美食家。卡斯特斥資億元在北京打造中國第一個(gè)綜合性的國際葡萄酒酒莊 旅游線 ? 密云酒莊媒體體驗(yàn)日 ? 密云酒莊葡萄長廊申請“全世界最長葡萄長廊”世界吉尼斯紀(jì)錄 文化線 ? 國際 OIV組織于張?jiān)３闪⒅袊准移咸丫婆嘤?xùn)學(xué)院 ? 中國首家葡萄酒鑒賞中心在密云酒莊成立 人物線 ? 明星體驗(yàn)密云酒莊葡萄酒SPA ? 名人提前預(yù)定密云酒莊桶裝酒 時(shí)尚線 ? 密云酒莊葡萄酒文化節(jié) ? 密云酒莊葡萄酒主題餐廳成立 公益線 ? 密云酒莊舉行藝術(shù)慈善拍賣晚會(huì) ?公關(guān)運(yùn)作： ? 注意力與張?jiān)Ｂ?lián)合成立項(xiàng)目小組，開始系統(tǒng)化運(yùn)作的前期籌備。 費(fèi)用預(yù)算 項(xiàng) 目 費(fèi)用（單位：萬） 1 1月白蘭地品質(zhì) 30 2 2月張弼士故居開張 /白蘭地情人節(jié)推廣 50 3 ? 3月葡萄酒分級 /成都糖煙酒會(huì) 160 4 4月營銷案例推廣 20 6 6月解百納知識產(chǎn)權(quán) 30 7 ? 7月百年品牌整合戰(zhàn)略 60 8 8月葡萄種植公司 40 9 ? 9月北京酒莊嘉年華 150 10 11月全年業(yè)績傳播 25 11 北京酒莊系統(tǒng)化運(yùn)作 另計(jì) 12 全年常規(guī)傳播 /尊尚會(huì) /金手指 /葡萄酒文化專欄 L/O/G/O Thank You!
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