葡萄酒營(yíng)銷(xiāo)方案___營(yíng)銷(xiāo)案例-文庫(kù)吧資料
2025-05-31 22:11本頁(yè)面
【正文】 針對(duì)性宣傳。 ?廣告目標(biāo)： 市場(chǎng)預(yù)熱期（ 2022年 6月 — 2022年 12月）： 主要吸引消費(fèi)者對(duì)“榮帆”品牌的關(guān)注度，初步樹(shù)立品牌形象。 借鑒五糧液貼牌生產(chǎn)遇到的一系列質(zhì)疑與麻煩，為了保障我們產(chǎn)品，迎合溫州消費(fèi)者喜歡進(jìn)口產(chǎn)品，我們堅(jiān)持原裝進(jìn)口，保障質(zhì)量，打響品牌。 商務(wù)會(huì)所 :溫州伯爵商務(wù)會(huì)所、溫州新南亞商務(wù)娛樂(lè)會(huì)所、 溫州拉斯娛樂(lè)會(huì)所 、 溫州翡翠明珠 5塊場(chǎng)、 王子國(guó)際商務(wù)會(huì)所 、 甌越明珠豪華商務(wù)會(huì)所 ，過(guò)多的門(mén)店會(huì)浪費(fèi)大量財(cái)力物力，因此在新品進(jìn)入階段，我們暫不開(kāi)設(shè)獨(dú)立品牌專(zhuān)賣(mài)店， 與一些比較大型的綜合品牌專(zhuān)賣(mài)店合作推廣。 主要選址： 主要商超： 山姆士大賣(mài)場(chǎng)、南大連鎖超市、好又多、華聯(lián)等。而 酒店和商務(wù)會(huì)所 是我們作為高端商務(wù)用酒的 重中之重 。 ?個(gè)別的 高檔禮品 進(jìn)口葡萄酒也在年節(jié)上獨(dú)放光彩。溫州當(dāng)?shù)赜薪?30來(lái)家進(jìn)口葡萄酒專(zhuān)賣(mài)店，但是發(fā)展參差不齊。 ? 對(duì)于夜場(chǎng)，王朝基本上采用了 自然走貨 的方法。 大的弧形盒面，通體為鋼琴漆，閃亮如鏡，而黑色的盒體與瓶 體為襯，另專(zhuān)用金色貼制 LOGO廣告信息 五 .競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析： 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷(xiāo)售策略 王朝 國(guó)產(chǎn)其他高檔白酒：五糧液 其他國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌現(xiàn)行銷(xiāo)售策略 進(jìn)口葡萄酒 ?在商超中，王朝 鋪貨齊全 ，價(jià)位也呈梯狀排列。我們的消費(fèi)群體， 以 25到 45的精英男士為主 ，這些消費(fèi)者張揚(yáng)不乏內(nèi)斂，潮流不失穩(wěn)重，社交廣泛，應(yīng)酬較多，影響力較大。榮帆專(zhuān)業(yè)為成功商界人士打造。酒體適中豐滿(mǎn)，味道醇厚且適宜久存，品質(zhì)絕佳，風(fēng)味卓絕，酒體深具地域特征，自成一脈的非凡品格，媲美歐洲頂級(jí)名酒。進(jìn)口數(shù)量及美元值均居全省首位。 ? 2022年進(jìn)口葡萄酒貨值為 元，同比增長(zhǎng) %；平均單價(jià)
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