葡萄酒營(yíng)銷策劃方案-文庫(kù)吧資料
2025-05-31 22:11本頁(yè)面
【正文】 一半的船帆，制成了紅酒的標(biāo)簽。但是，他始終懷念與士兵們一起打仗的日子，而他的士兵也同樣思念著這位老將軍。于是，將軍請(qǐng)求拿破侖給他批一塊地，讓他為拿破侖釀造世界上最好的紅酒。這位將軍本是拿破侖的得力戰(zhàn)將，戰(zhàn)無不勝，為拿破侖立下了汗馬功勞。 品牌淵源： “榮帆”為來自法國(guó)葡萄酒之鄉(xiāng)波爾多的“ BATAEU”打開中國(guó)市場(chǎng)的子品牌。 市場(chǎng)升溫期（ 2022年 1月 2022年 3月）： 抓住春節(jié)的酒類銷售最高峰，深度引導(dǎo)消費(fèi)者。 結(jié)論二：我們的阻礙 難點(diǎn)一 難點(diǎn)二 難點(diǎn)三 Title in here 作為新進(jìn)品牌，知名度難以在短期內(nèi)迅速提高 處于中檔與高檔酒類之間的尷尬位置 在溫州地區(qū)進(jìn)入目標(biāo)客戶關(guān)系圈會(huì)阻力重重 六、廣告戰(zhàn)略 ? ？ ?企業(yè)目標(biāo)： 短期目標(biāo)： 1年，在溫州逐漸建立起品牌知名度 長(zhǎng)期目標(biāo)： 3~5年，打開溫州市場(chǎng)，銷量提升，至少占有葡萄酒市場(chǎng) 30%。 3. 我們 堅(jiān)持原裝進(jìn)口 ，保障質(zhì)量， 打響品牌 。 主要酒店： 新溢香廳大酒店、王朝大酒店、珍寶舫大酒店、新丁香江濱大酒店、銀都大酒店、凱悅皇家大酒店（以上酒店客容量都在 1500人以上）等。在商超，我們主要推廣的是我們的禮盒裝。 通過分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，得出兩點(diǎn)結(jié)論 結(jié)論一：我們的銷售策略 ，從終端市場(chǎng)入手，超市、賣場(chǎng)和酒店 是我們必須要進(jìn)入的，由于主推商務(wù)，因此 商務(wù)會(huì)所 也是重要市場(chǎng)。 ?比較大型的專賣店產(chǎn)品陳列較為規(guī)范，工作人員的相關(guān)專業(yè)知識(shí)也較為齊全，并且服務(wù)也比較到位，提供送貨上門服務(wù)。 王朝 王朝在溫州市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在 渠道和終端 上 進(jìn)口葡萄酒 ?主要采取 專賣店形式 。 ?在餐飲終端，王朝大面積進(jìn)店。
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