張?jiān)Ｆ咸丫茽I(yíng)銷戰(zhàn)略分析-在線瀏覽
2024-07-11 03:54本頁(yè)面
【正文】 受改制 ? 因此，我們將本次糖酒會(huì)視為張?jiān)０倌隁v史上承前啟后的一次標(biāo)志性事件和一個(gè)新的里程碑。 ? 公關(guān)主題： 百年傳奇 世界同釀 ? 新聞標(biāo)題： ? 戰(zhàn)略篇：張?jiān)０l(fā)布國(guó)際化戰(zhàn)略 目標(biāo)直指全球前十強(qiáng) ? 事件篇：國(guó)外名酒代銷公司成立 張?jiān)?guó)際化戰(zhàn)略全面起航 ? 財(cái)經(jīng)篇：全球三巨頭力挺張?jiān)?guó)際化 ? 人物篇：周洪江和他的國(guó)際化軍團(tuán) ? 活動(dòng)策略： ? (詳見張?jiān)Ｌ蔷茣?huì)公關(guān)活動(dòng)策劃方案） ? 媒介策略： ? 紙媒、雜志與網(wǎng)媒三者結(jié)合，通過 100家媒體對(duì)事件的報(bào)道，從點(diǎn)到面進(jìn)行高密度的大范圍的傳播。其中，紙媒以財(cái)經(jīng)線為主，雜志則是以營(yíng)銷類與時(shí)尚類兩類相結(jié)合，從不同的角度展現(xiàn)張?jiān)５膰?guó)際化，其中將安排 6家紙媒與 4家雜志進(jìn)行專訪。 ?布局篇： 北京酒莊建成 —本年度四大公關(guān)事件之一 ? 公關(guān)目標(biāo)： ? 強(qiáng)勢(shì)塑造張?jiān)? ? 公關(guān)策略： ? 我們將張?jiān)? ? 公關(guān)主題： ? 張?jiān)?卡斯特北京密云酒莊即將落成 ? 戰(zhàn)略篇： 高端發(fā)力 張?jiān)Ｓc國(guó)際頂級(jí)酒莊比肩 ? 時(shí)尚篇： 張?jiān)?涉及版面包括財(cái)經(jīng)、時(shí)尚、生活、娛樂等，多角度對(duì)事件進(jìn)行高度、深度的傳播， ? 外圍發(fā)布： 在全國(guó)其他區(qū)域的 30家主流媒體，包括紙媒與網(wǎng)媒的財(cái)經(jīng)、時(shí)尚、消費(fèi)、娛樂版面上切合消費(fèi)者的需求進(jìn)行傳播。我們將張?jiān)５倪@種新模式稱之為 “ 公司＋基地 ” 的模式，這與以往 “ 公司＋農(nóng)戶 ” 的模式大相徑庭，這種模式的優(yōu)勢(shì)在于從過程與結(jié)果兩方面全面控制葡萄的質(zhì)量。同時(shí)，這種新模式符合國(guó)家創(chuàng)新型戰(zhàn)略以及建設(shè)新農(nóng)村的大的政策背景，其意義是深遠(yuǎn)的，我們可以預(yù)見這種模式將被國(guó)家作為典范廣為推之。 ? 新聞標(biāo)題： ? “ 公司＋基地 ” 模式與國(guó)際接軌 葡萄酒產(chǎn)業(yè)面臨新一輪升級(jí) ? 張?jiān)?“ 公司＋基地 ” 模式成為國(guó)家創(chuàng)新型農(nóng)業(yè)基地典范 ? 張?jiān)?“ 公司＋基地 ” 模式是葡萄酒大勢(shì)所趨 ? 媒體策略： ? 以北京、上海、廣州、深圳四地媒體為主導(dǎo)，在全國(guó) 60家媒體上進(jìn)行傳播。 ? 外圍發(fā)布： 在全國(guó)其他區(qū)域近 40家媒體的財(cái)經(jīng)、食品版上配合四地進(jìn)行傳播。 ? 到會(huì)媒體： 邀請(qǐng)全國(guó)近 80家的紙媒與雜志到會(huì)，除沿用 “體驗(yàn)之旅 ”的所包括的時(shí)尚、旅游、消費(fèi)、生活等版面外，配合名人到場(chǎng)參會(huì)，還新增娛樂版面，多方面體現(xiàn)酒莊的多功能性。 證言篇：全年業(yè)績(jī)傳播 ? 公關(guān)目標(biāo)： ? 通過張?jiān)５娜陿I(yè)績(jī)證明國(guó)際化的成績(jī)，鞏固張?jiān)Ｔ谛袠I(yè)內(nèi)的龍頭地位。 ? 新聞標(biāo)題： ? 張?jiān)?guó)際化成績(jī)彰顯 連續(xù)九年穩(wěn)居第一 ? 媒體策略： ? 主要是財(cái)經(jīng)公關(guān)，在全國(guó)約 40家重點(diǎn)媒體上進(jìn)行發(fā)布。 ? 通過與胡雪巖的對(duì)比手法，拋出一個(gè)強(qiáng)有力的觀點(diǎn)－張弼士的歷史價(jià)值被嚴(yán)重低估了，將張弼士定位為一個(gè)劃時(shí)代的海龜派商人，作為推動(dòng)中國(guó)現(xiàn)代工業(yè)發(fā)展的重要人物，在文化界重新掀起張弼士的討論與研究熱潮。 ? 旅游角度：南洋首富張弼士故居新開放 中國(guó)葡萄酒之路：檳城藍(lán)屋－大埔故居－煙臺(tái)百年大酒窖 ? 人物角度：緬懷中國(guó)葡萄酒之父張弼士 南洋首富張弼士的杯酒人生 ? 建議：起源篇三部曲 ? 張弼士故居 ? 張弼士書 ? 張弼士電視劇《大酒窖》 ? 這三者整合起來傳播，將對(duì)張?jiān)５钠放铺嵘a(chǎn)生非常關(guān)鍵的作用。 ?公關(guān)策略： ? 以案例形式深刻地展示百年張?jiān)５钠髽I(yè)發(fā)展及營(yíng)銷戰(zhàn)略，將張?jiān)Ｋ茉斐芍袊?guó)葡萄酒的里程碑，以不同形式在權(quán)威營(yíng)銷及專業(yè)媒體層面進(jìn)行傳播。 ?媒體策略： ? 在雙月刊 《 案例 》 、 《 銷售與市場(chǎng) 》 等全國(guó)20余家權(quán)威專業(yè)媒體上進(jìn)行發(fā)布，并充實(shí)進(jìn)各大院校 MBA/EMBA及研究機(jī)構(gòu)的學(xué)術(shù)雜志及案例庫(kù)。 ? 公關(guān)策略： ? 以 Chris的國(guó)際葡萄酒品酒專家名義，
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