葡萄酒營銷策劃(編輯修改稿)
2025-05-29 08:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 在所有酒類中，葡萄酒對身體益處最大且不消耗糧食，葡萄種植的經(jīng)濟效益高，而且大多數(shù)是在不適于生長糧食作物的土地上種植，因此國家對葡萄酒采取了鼓勵、傾斜的政策。 葡萄酒的歷史悠久，文化底蘊深厚，是全世界最大、最普及的酒類之一。由于葡萄品種繁多（全世界超過6000種），其釀制的獨特性、品種的地域性，葡萄酒品飲的趣味和高雅性，葡萄酒文化的豐富和深厚性吸引了越來越多的消費者。近年來，我國白酒的銷量大幅下降，啤酒也放慢了增速，葡萄酒由于保健和時尚功能，日益受到消費者的青睞，成為酒水行業(yè)里唯一消費高速增長的品種。由于生活水平和消費能力的提高，人們對葡萄酒的鑒賞能力也在增強，中等以上富裕的群體和有文化的中青年一代開始以消費葡萄酒為時尚。國家于2003年禁止了占葡萄酒消費市場半數(shù)的半汁葡萄酒的生產(chǎn)，并于2004年7月起全面停止其銷售，由此產(chǎn)生的巨大需求缺口需要相當部分的進口葡萄酒來填補?！ 》N種跡象表明，中國葡萄酒消費在低水平徘徊了多年后，目前已經(jīng)形成“井噴”的態(tài)勢，我國的葡萄酒消費將像日本、韓國、泰國、新加坡、臺灣、港澳等國家和地區(qū)一樣，在未來幾年有一個飛躍性的增長。1，中國各項重大活動贊助。2，消費者的認可3，經(jīng)典的品牌建設(shè)4創(chuàng)造營銷神話。 四、威脅、進口葡萄酒的種類多。競爭力大。 由中糧酒業(yè)有限公司出品的長城葡萄酒是全球500強企業(yè)中糧集團旗下的馳名品牌，被譽為中國葡萄酒第一品牌，連續(xù)多年產(chǎn)銷量居全國第一?！伴L城”系列葡萄酒是中國最早按照國際標準釀造的地道葡萄酒，中國第一瓶干白、第一瓶干紅葡萄酒以及第一瓶起泡酒均在中糧酒業(yè)誕生?！ ￠L城葡萄酒多次在國際專業(yè)評比中獲獎，遠銷法國、英國、德國、日本等20多個國家和地區(qū)，深受海內(nèi)外消費者的喜愛，被譽為“典型的東方美酒”，擁有“中國出口名牌”稱號。產(chǎn)品曾先后榮獲80多個國際、國家金銀獎，被中國綠色食品發(fā)展中心指定為“綠色食品”，在葡萄酒行業(yè)率先通過ISO9002質(zhì)量體系認證和產(chǎn)品質(zhì)量認證，首批通過國家免檢?！ 〕酥?，長城莊園始建于1979年，位于著名葡萄產(chǎn)區(qū)沙城產(chǎn)區(qū)的中心產(chǎn)地，是集基地建設(shè)、葡萄栽培、科學研究、產(chǎn)品開發(fā)、規(guī)模生產(chǎn)于一體的葡萄酒莊園，形成了國內(nèi)最早、真正意義上的葡萄酒莊園。（三）市場定位(一)市場定位產(chǎn)品定位于酒宴、回家、送禮、過節(jié)、中老年市場，二）價格定位中檔價格 和高檔價格（4） ，具體營銷方案1，廣告目標——品牌品牌的打造關(guān)鍵是品牌主題的設(shè)計，一個品牌沒有明確的主題，品牌形象就會模糊不清，廣告?zhèn)鞑バЧ矔蟠蛘劭邸‖m戈名莊全方位廣告轟炸，相關(guān)雜志上的廣告吸引雜志愛好者，品味紅酒，推廣品牌!（2） 網(wǎng)絡(luò)營銷針對琺戈名莊紅酒量身定做網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，搭建網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。可以讓代理商擁有更多的銷售渠道。同時， 成立于2007年的A1互動傳媒。有著豐富的網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗，曾經(jīng)服務(wù)過時尚愛婚紗攝影，淘寶聚劃算等知名品牌?？梢栽谧盍餍械木W(wǎng)絡(luò)媒體平臺，最迅速、最有效的傳播和表達客戶的信息，以達到
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