某進(jìn)口葡萄酒營銷廣告策劃(編輯修改稿)
2025-08-18 19:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 開展廣告宣傳，以此輻射周邊城市乃至全國范圍。其策略是：集中力量，攻克重點(diǎn)，逐步波及全國市場(chǎng)。 這五個(gè)目標(biāo)地區(qū)是： 北京、上海、武漢、廣州和廈門。 ’在第二年、第三年的廣告宣傳中，可視情況擴(kuò)大范圍與地區(qū)，如：南京、杭州、成都、福州、深圳、海南等地區(qū)。 三、廣告創(chuàng)意 (一 )品牌策略：“ JEANJEAN”應(yīng)有個(gè)中國名稱，才能讓人好讀、易記。擬采用“晶晶”作為產(chǎn)品名，一是考慮到與法國原牌號(hào)諧音。二是“晶晶”容易上口，含義好，暗含酒的品質(zhì)和感覺，聯(lián)想到酒的色澤，并有“津津”的諧意，令人回味無窮。三是有利于廣告宣傳中的聯(lián)想與創(chuàng)意。 (二 )廣告語可統(tǒng)一用法國 JEAN— JEAN，“晶晶”有味。以迎合中國人喝洋酒 的消費(fèi)心理。 4 (三 )廣告創(chuàng)意方向：突出具有 150 年釀造歷史的悠久品質(zhì)，經(jīng)過文化“包裝”，塑造一種獨(dú)特的洋酒文化，讓消費(fèi)者接受的不是純粹的商業(yè)推銷，而是物質(zhì)與精神的結(jié)合，商品與文化的交融，強(qiáng)調(diào)高品味，讓消費(fèi)者在品嘗“ JEANJEAN”酒的同時(shí)，得到充分的文化享受。 (四 )“ CI”系列、電視廣告和宣傳卡、招貼廣告畫等，可將法國“ JEANJEA
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