葡萄酒營銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-12 14:56 本頁面
【文章內容簡介】 沉淀 分離 精濾陳釀。 產品利益：功能性利益 情感性利益 四、營銷策略 產品系列：藍莓、黑莓、草莓 產品策略 澳洲葡萄釀造的果味葡萄酒 含果汁、口感好（功能訴求） 開闊的視野、近的距離（情感訴求） 健康 /清新 品位 /分享 淡淡的水果芬芳 品牌概念演繹 品牌傳播策劃篇 源自果汁的清新 是自然積淀的記憶 輕輕淺淺 一如露珠的痕跡 只在風清清揚起的剎那 細膩的感動 再一次回味 曾經或依然的美好 ?每一天自然清新 ?親近自然，品位美好 ?品位精致人生 ?風清揚 以產品感知定價和同檔產品參考定價為主 價格策略 傳播策略 廣告 葡萄酒 工業(yè)旅游 公關活動 公共宣傳 eMarketing ECRM eMarketplace SCM 經銷 商 經銷 商 經銷 商 經銷 商 渠道選擇 渠道管理 渠道控制 渠道評估 渠道策略 廠商 經銷商 團體消費 ?省級總代理 ?一線城市 ?主攻一線市場 ?酒樓 ?飯店 ?酒吧 ?高級商務會所 ?高級娛樂場所 ?高檔健身所 渠道策略 ?紅酒莊園 ?運輸 ?裝瓶 高級 商務會所 高檔 娛樂場所 高檔 健身所 現代渠道 經銷商 公司 傳統渠道 酒樓 飯店 酒吧 經銷體系規(guī)劃 2540歲的人群 2540歲的人群 ?辦公室中高級白領 ?收入穩(wěn)定或豐裕 ?易接受新鮮事物 ?時尚資訊比較關注 ?注重生活品質 市場調研設計 ?消費者飲酒習慣 ?購買行為 ?果汁葡萄酒的利益點 ?消費者的動機需求 ?明確消費人群特征 ?對果汁葡萄酒的偏好 ?價格接受承受度 ?最喜歡的購買渠道 ?宣傳方式 定性探索 結果量化 渠道選擇 ?經銷商的規(guī)模 ?經營方式、經營理念 ?運作模式 ?對果汁葡萄酒的理解 ?代理意愿 高質量、高品味高價位 Back 媒體選擇 網絡營銷 樓宇廣告 Back 傳播策略
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