葡萄酒營銷策劃方案-展示頁
2025-02-28 14:56本頁面
【正文】 ruity 葡萄酒營銷策劃方案 目 錄 調(diào)研方案 營銷策略 營銷戰(zhàn)略 SWOT分析 目前葡萄酒市場狀況 一、目前葡萄酒市場狀況 市場狀況 06年我國葡萄酒產(chǎn)量 ，與此同時 06年葡萄酒進(jìn)口 11萬多千升 。 除了宛如“精神病毒”般的節(jié)奏和旋律，《 江南 Style》 里的騎馬舞步也是它紅遍全球的原因，引發(fā)了全世界網(wǎng)民模仿、改編熱潮，不少網(wǎng)民都錄制了自己的版本，幾乎個個都能令人捧腹大笑，絕對算得上是全球范圍內(nèi)的娛樂盛宴。歌曲雖然取材自 韓國 的本土文化，對其文化背景不熟識的西方國家亦越來越流行，并引起了國際 媒體 關(guān)注。江南 style 江南 style，是韓國歌手 PSY的一首單曲，于2023年 7月 15日發(fā)布。歌名“江南 style”來自韓國 俚語 ，指首都 首爾 一個象征著富裕與時尚的上流社會聚集的地區(qū) —— 江南區(qū) 豪華奢靡的生活方式。該曲發(fā)布之后， YouTube網(wǎng)站點(diǎn)閱率在公開 76天后突破 3億人次大關(guān)，吉尼斯世界紀(jì)錄表示 《 江南 Style》 在 YouTube得到 460萬次網(wǎng)友點(diǎn)擊“喜歡”，成為 YouTube歷史上獲得最多網(wǎng)友“喜歡”的 MV影片 。在外國，網(wǎng)上流傳很火的包括： 奧巴馬競選 Style、軍隊 Style、 倫敦 Style、 印度Style以及各類游戲Style等。然而相對于中國龐大的人口基數(shù)，人均每年消費(fèi)不到一瓶 。 產(chǎn)品狀況 目前市場上 以干紅為主流 ，占到市場的 60％以上，其次是半干型和甜酒。高檔的冰酒只占很小部分，價格在 200元以上 。這三大品牌干型、半干型、甜型品種齊全，但 以干紅為主，甜酒只以生產(chǎn)低檔甜酒 ，價格一般在 10幾元到 30幾元不等。 9 SWOT 分 析 機(jī)會 威脅 劣勢 優(yōu)勢 W T S O SWOT 優(yōu)勢 strength 機(jī)會 opportunity 弱勢 weakness 威脅 threat ness 澳洲出色的釀酒 技術(shù) 國內(nèi)葡萄酒 市場 日益規(guī)范 市場上存在 50－ 100元的中高檔甜型葡萄酒 的 空缺 缺乏豐富的 產(chǎn)品線 ,品種太少 . 新品牌 知名度 低 紅酒市場 競爭激烈 ,品牌 越來越多 . 藏秘 \新天 \印象等新品牌正在大規(guī)模的市場擴(kuò)張 ,他們在資金 \產(chǎn)品 \營銷等方面也各有優(yōu)勢 . 年齡： 25－ 40歲的 行為： 注重健康、注重生活品質(zhì) 產(chǎn)品定位： 中高檔（價
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