葡萄酒旅游產(chǎn)品開發(fā)營銷策劃課件-展示頁
2025-02-28 14:01本頁面
【正文】 中，因地制宜發(fā)展酒莊建設(shè)，開發(fā)旅游產(chǎn)品，引導(dǎo)企業(yè)走旅游與產(chǎn)品結(jié)合之路，將葡萄酒旅游作為產(chǎn)區(qū)未來發(fā)展的重頭戲，并以此為中心，打造葡萄酒產(chǎn)業(yè)集群。? 受國外成熟的葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式影響。大家愿意通過游覽葡萄園、參觀酒莊，來感受葡萄酒文化，了解葡萄酒，葡萄酒旅游成為一種載體，打開一道通往葡萄酒世界的大門 。? 隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，人們對旅游的觀點(diǎn)也是改變，傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)已引不起游客的興趣，游客出門旅游不僅只是看看風(fēng)景，拍拍照片，更多的希望是一種心情的放飛，情感的滿足，渴望回歸自然，所以一些像葡萄酒旅游的項(xiàng)目自然而然成為人們喜愛的一種旅游形式，也成為旅游行業(yè)一個(gè)新的收入增長點(diǎn)。由于這種葡萄酒旅游資源的閉門自守、被動(dòng)地抱著資源等客上門，導(dǎo)致了一直被看好的葡萄酒旅游雷聲大雨點(diǎn)小，大部分獲得工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)的酒企只賺個(gè)對外宣傳口號的現(xiàn)狀，葡萄酒旅游在期待中緩慢行進(jìn)。? 組員：? 王瓊 202314130248? 劉瓊 202314130225? 殷娟 202314130224尋味葡萄 —— 葡萄酒旅游產(chǎn)品開發(fā)營銷策劃? 一、市場營銷環(huán)境分析 ? 二、目標(biāo)市場與市場定位? 三、本產(chǎn)品的 SWOT分析? 四、 4P策略一、市場營銷環(huán)境分析我國葡萄酒旅游市場現(xiàn)狀 ? 目前，國內(nèi)雖已有 20多家葡萄酒莊 /廠已有葡萄酒旅游開發(fā)規(guī)劃，但真正按常規(guī)配備專職接待部門、專業(yè)導(dǎo)游、品酒室的不過十家，有配餐、住宿接待能力和互動(dòng)娛樂項(xiàng)目的更是寥寥無幾，且我國葡萄酒旅游還處于單打獨(dú)斗的原始狀態(tài)，游客只有與酒莊直接聯(lián)系預(yù)約方能成行。加入當(dāng)?shù)芈眯猩缬纬坛Ｒ?guī)宣傳項(xiàng)目的只有山東張?jiān)＞莆幕?、河北華夏莊園、云南的云南紅酒莊、北京的龍徽葡萄酒博物館等幾家實(shí)力較強(qiáng)的葡萄酒企業(yè)。 開發(fā)條件分析? （ 1）、是消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。而絕大部分的葡萄園都位于當(dāng)?shù)仫L(fēng)景最美麗，氣候最舒適的地方，很容易吸引人們到此一游的興趣，似乎通過葡萄園，人們會(huì)認(rèn)為葡萄酒不僅僅是一種商品，而是一種令人向往的生活方式。? （ 2）、是政府部門的推動(dòng)。在國外，葡萄酒生產(chǎn)國均非常重視旅游對葡萄酒產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)，他們旨在通過鼓勵(lì)葡萄酒旅游來促進(jìn)當(dāng)?shù)氐牟惋嫛⒆∷?、消費(fèi)等系列經(jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)悉， 2023年，煙臺市旅游局將葡萄酒旅游納入重點(diǎn)旅游項(xiàng)目進(jìn)行開發(fā)，計(jì)劃開辟出以張?jiān)２┪镳^、張?jiān)H葡萄酒城、蓬萊南王山谷君頂酒莊、東方葡萄海岸休閑旅游為中心的幾條主題線路，針對不同游客的需求分別設(shè)計(jì)，既有面向普通游客的一日游、葡萄園觀光、葡萄采摘活
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1